Виды товарных знаков: отличия от торгового знака, логотипа, торговой марки и знака обслуживания, ГК РФ

Виды товарных знаков

Автор статьи:

Хомякова Елена Сергеевна

Ст. 1477 Гражданского кодекса РФ определяет товарный знак как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481 Гражданского Кодекса РФ).

К товарным знакам приравниваются знаки обслуживания — обозначения, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

  • изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;
  • текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;
  • цветовые, звуковые или тактильные обозначения;
  • объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;
  • комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Самыми распространенными среди вышеперечисленных являются словестные товарные знаки, к которым отнести буквы, слова, предложения, даже лозунги компаний. Например, названия компаний Microsoft, Apple, Coca-Cola. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Чаще всего, данный вид товарных знаков называют логотипами, в качестве которых могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»).

Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Данный вид товарных знаков, как правило, именуют эмблемами.

Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и т.д.

В качестве объемного товарного знака используют оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. В качестве примера объемного товарного знака могут служить парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий, представляют собой Звуковые товарные знаки, примерами которых являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес»).

Товарный знак может быть образован одним или несколькими словами, буквами, цифрами или изображениями, комбинациями цветов, то есть, товарный знак может также состоять из комбинации вышеизложенного.

Примером того являются комбинированные товарные знаки, которые представляют собой смесь перечисленных выше знаков (комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д.). Сейчас они используются очень часто, так как сочетание дает возможность получить оригинальность и вероятность регистрации в Роспатент такого знака выше.

Фирменный товарный знак

Фирменные товарные знаки – это знаки, которые предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными, которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными, которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками.

Коллективный товарный знак

В зависимости от количества субъектов, имеющих право на пользование товарным знаком, выделяют индивидуальные и коллективные товарные знаки.

Индивидуальный товарный знак — это обозначение, зарегистрированное на имя отдельного конкретного предпринимателя, для коллективного же товарного знака характерны следующие отличительные аспекты: товарный знак регистрируется на имя объединения лиц, являющегося в соответствии со ст. 121 ГК РФ организационно-правовой формой некоммерческой организации; правом использования коллективного товарного знака владеет не само объединение, а субъекты, входящие в него, указанные в свидетельстве на коллективный товарный знак; выпускаемые организациями — членами объединения товары должны обладать едиными качественными или другими характеристиками общего свойства, нарушение этого правила может повлечь досрочное прекращение правовой охраны коллективного товарного знака (п. 3 ст. 1511 ГК РФ); право на коллективный знак не может быть отчуждено, как и не может быть предметом лицензионного договора.

Товарный знак и логотип

Понятия товарного знака и логотипа не тождественны, между ними пролегает разница. В обыденной речи значения этих слов слились в одно, в законах Российской Федерации они обозначаются одинаково. Чтобы понять, чем отличается логотип от товарного знака, нужно разобраться со значениями слов.

Логотип — от английского logotype — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению.

Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин «Логотип» и при регистрации графического элемента не употребляются термины «зарегистрировать логотип» или «регистрация бренда», а используется законодательно закрепленный термин – «Товарный знак».

Логотип и товарный знак применяются для разных целей. Разница между логотипом и товарным знаком состоит в сфере их применения. Это слова часто путают из-за частичного сходства изображений. Люди покупают вещи, обращая внимание на логотипы или другие обозначения, маркировку.

Защита интеллектуальной собственности не распространяется на логотип. Компания может зарегистрировать логотип в качестве торговой марки, чтобы владеть исключительными правами его применения. Собственник бизнеса сам решает, будут ли различаться эти два элемента, один из которых регулируется Гражданским кодексом РФ, а другой становится частью фирменного стиля.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверенное свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Читайте также:
Запрет на въезд в РФ: как снять иностранным гражданам

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация).

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке.

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.

Виды товарных знаков: отличия от торгового знака, логотипа, торговой марки и знака обслуживания, ГК РФ

Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг (статья 1477 ГК РФ).

Установленные Гражданским кодексом Российской Федерации (далее – ГК РФ) правила о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания.

Таким образом, товарный знак (знак обслуживания) предназначен индивидуализировать (отличать) товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей.

Согласно статье 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации (далее – комбинированное обозначение).

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер (в частности, совокупности гласных и согласных звуков, в любой последовательности образующих слоги), словосочетания, предложения, а также их сочетания.

К изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиций линий, пятен, любых фигур на плоскости.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении.

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида: изобразительных, словесных, объемных и т.д.

К другим обозначениям относятся, например, звуковые, световые, голографические, обонятельные, изменяющиеся и иные обозначения.

Чтобы зарегистрировать товарный знак и/или знак обслуживания (далее – товарный знак) необходимо оформить заявку и подать ее в Роспатент.

По заявке в установленном порядке проводится формальная экспертиза (статья 1498 ГК РФ) и экспертиза заявленного обозначения на соответствие требованиям законодательства, по результатам которой принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации (статья 1499 ГК РФ).

Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака изложены в статье 1483 ГК РФ.

Государственная регистрация товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и выдача свидетельства осуществляется на основании решения о государственной регистрации товарного знака (статьи 1503, 1504 ГК РФ).

За совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака, уплачивается установленная пошлина.

Согласно требованиям статьи 1492 ГК РФ заявка на товарный знак должна содержать:

заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места жительства или места нахождения;

перечень товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ);

описание заявляемого обозначения.

Заявка и прилагаемые к ней документы (документы заявки) оформляются в соответствии с требованиями к документам, которые определены положениями пунктов 7-29 Требований к документам, содержащимся в заявке на государственную регистрацию товарного знака.

Заявляемое обозначение представляется в 2-х экземплярах. Один экземпляр заявляемого обозначения приводится в заявлении под кодом «540» путем воспроизведения с использованием средств компьютерной техники либо путем вклеивания изображения (фотография, типографский оттиск и т.п.), выполненного на плотной, прочной бумаге форматом 8 х 8 см. (допускается 8 х 10 см.). Второй экземпляр заявляемого обозначения того же размера представляется на подписанном приложении.

Изображение обозначения должно иметь качественное графическое исполнение, позволяющее его репродуцировать средствами копировальной техники.

Изображение заявляемого обозначения представляется в том цвете или цветовом сочетании, в котором испрашивается государственная регистрация товарного знака.

(п. 27 Требований к документам, содержащимся в заявке на государственную регистрацию товарного знака).

Описание заявляемого обозначения приводится в заявке в графе под кодом 571. Описание служит для пояснения существа заявляемого обозначения, его идентификации.

В описании приводится характеристика заявляемого обозначения: его вид (словесное, изобразительное, объемное, движущееся, обонятельное, звуковое и т. д. или комбинированное обозначение), указание на составляющие его элементы, смысловое значение обозначения в целом или его элементов (частей).

Если словесное обозначение или его часть не имеют смыслового значения, то указывается способ его образования, например, начальные слоги нескольких слов, аббревиатура, вымышленное слово и т.п.

Если словесное обозначение является малоупотребимым в русском языке (например, специальный термин, историческое название, устаревшее слово), то указывается его значение.

Если словесное обозначение представлено не на русском языке, то приводятся транслитерация буквами русского алфавита и перевод на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение.

Если обозначение или его часть является изобразительным, то приводится описание всех входящих в него элементов и указывается его смысловое значение, если таковое имеется.

Если изобразительное обозначение носит абстрактный характер, то указывается, что оно собой символизирует.

Если на регистрацию в качестве товарного знака представлено звуковое обозначение, то приводится описание его звука (звуков) или их характеристик и дополнительно воспроизведение такого обозначения в виде нотной записи или диаграммы частот.

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявлено световое обозначение, то в описании может быть приведена характеристика световых символов (сигналов), их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Читайте также:
Уведомление Роспотребнадзора о начале деятельности: скачать бланк заявления

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявлено обонятельное обозначение, то приводится описание характеристик запаха или букета запахов, а также – состав композиции или формула химического соединения, характеризующих запах.

(п. 29 Требований к документам, содержащимся в заявке на государственную регистрацию товарного знака).

Перечень товаров и/или услуг в заявке на регистрацию товарного знака предназначается для указания конкретных товаров и услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака.

В графе под кодом 511 заявки указываются номер (номера) класса (классов) Международной классификации товаров и услуг, учрежденной Ниццким соглашением (МКТУ), с указанием наименований товаров и/или услуг, для которых испрашивается государственная регистрация товарного знака. Товары и/или услуги, сгруппированные по классам МКТУ, должны быть обозначены точными терминами, позволяющими идентифицировать товар (услуги).

(п. 28 Требований к документам, содержащимся в заявке на государственную регистрацию товарного знака).

За совершение юридически значимых действий, связанных с регистрацией товарного знака, предусмотрено взимание пошлин.

Размеры пошлин, порядок и сроки их уплаты устанавливаются Правительством Российской Федерации и регулируются Положением о патентных и иных пошлинах.

На нашем сайте размещена автоматизированная программа «Калькулятор патентных и иных пошлин», которая поможет рассчитать необходимую для оплаты сумму пошлин.

Заявку на регистрацию товарного знака можно подать следующими способами:

почтой по адресу: Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация.

непосредственно в пункт приема заявок по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1 с правого торца здания;

с использованием факса: +7 (495) 531-63-18 с последующим представлением оригиналов документов заявки в течение одного месяца с даты их поступления по факсу вместе с сопроводительным письмом, идентифицирующим документы, поступившие ранее по факсу;

с использованием электронно-цифровой подписи (информация о данном способе подачи представлена на сайте ФИПС в разделе «Электронное взаимодействие с заявителями»).

Заявка на регистрацию товарного знака подается заявителем или его представителем.

1. Заявитель – юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (пункт 1 статьи 1492), испрашивающие выдачу свидетельства на свое имя.

2. Представитель заявителя – патентный поверенный или иной представитель, действующий на основании доверенности, оформленной в соответствии с требованиями статьи 1851 ГК РФ.

Предоставление государственной услуги включает следующие административные процедуры:

1) прием и регистрация заявки;

2) публикация в официальном бюллетене Роспатента (далее – официальный бюллетень) сведений о поданных заявках;

3) проверка уплаты пошлин и формальная экспертиза заявки;

4) экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака (далее – экспертиза заявленного обозначения);

5) рассмотрение заявлений и ходатайств, поданных заявителем по собственной инициативе;

6) регистрация товарного знака в Государственном реестре, публикация сведений о государственной регистрации товарного знака и выдача свидетельства на товарный знак.

Блок-схема предоставления государственной услуги приведена в приложении № 1 к Административному регламенту.

Сроки предоставления государственной услуги по рассмотрению заявки и выдачи свидетельства на товарный знак действующим регламентируется пунктами 13-15 «Административного регламента предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов».

Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели.

В соответствии с действующими нормативными документами переписка с Роспатентом ведется заявителем или его представителем, уполномоченным на это, по каждой заявке/каждому заявлению (ходатайству) в отдельности (п. 7 Требований к документам, содержащимся в заявке на государственную регистрацию товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака, и прилагаемым к ней документам и их форм, п. 11.2 Административного регламента по осуществлению ведения реестров, п. 9.1 Административного регламента продления срока действия патента).

Таким образом, по каждой заявке/свидетельству должна быть представлена отдельная корреспонденция.

Согласно пункту 1 статьи 1491 ГК РФ исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент, с возможностью продления на 10 лет неограниченное число раз по заявлению правообладателя согласно пункту 2 статьи 1491 ГК РФ.

Товарные знаки, торговые марки, бренды: есть ли различия?

Средства массовой информации нередко используют понятия «товарные знаки», «торговые марки», «бренды» в качестве синонимов. Торговая марка Louis Vuitton, бренд Chanel, товарный знак Balenciaga… Действительно ли между данными терминами можно поставить знак равенства?

Товарные знаки (знаки обслуживания)

Товарный знак – обозначение, которое индивидуализирует товары конкретного юридического лица или индивидуального предпринимателя, то есть выделяет их среди аналогичных. Они облегчают потребителям выбор продукции и стимулируют предпринимателей к тому, чтобы улучшать качество своих товаров и услуг.

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. Права на знак возникают после получения свидетельства (часть IV ГК РФ). Регистрируется товарный знак всегда в отношении конкретных видов (классов) товаров (работ, услуг).

Правообладатель товарного знака может запретить любому иному лицу использовать схожий знак в отношении однородных товаров и взыскать с него компенсацию.

По степени известности среди потребителей товарные знаки делятся на:

Обычные получают защиту только для тех товаров и услуг, в отношении которых были зарегистрированы.

Общеизвестные товарные знаки – обозначения, получившие широкую известность среди потребителей в результате их интенсивного использования. Например, Raffaello, Avito, Mobil. Роспатент ведет отдельный реестр таких товарных знаков.

Охрана общеизвестных знаков распространяется на все товары и услуги, существующие в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В этом их основное отличие от обычных знаков.

О других видах товарных знаков читайте в нашей статье.

Торговая марка

В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark». Он может быть переведен как «торговая марка» (буквальный перевод) или как «товарный знак» (смысловой перевод). Таким образом, термин «торговая марка» – синоним «товарного знака». В юридическом контексте корректнее употреблять последний термин. Он закреплен в российском законодательстве, а торговая марка – нет.

Читайте также:
Электронные ветеринарные сопроводительные документы «Меркурий» в 2021 году

Маркетологи и экономисты иногда относят к торговым маркам любые обозначения (имена, знаки, символы), которые индивидуализируют продавца и его продукцию. Торговая марка в таком случае понимается как совокупность товарных знаков, фирменных наименований, торгового образа, фирменного стиля, что сближает ее понятием «бренд».

Торгово-промышленная палата на региональном уровне ежегодно проводит конкурс «Торговая марка». При этом, в названиях номинаций конкурса присутствует термин «бренд»: «сила бренда», «инновационный бренд».

Таким образом термин «торговая марка» может рассматриваться и в качестве разговорного синонима «товарного знака», и как аналог понятия «бренд»

Бренд

Понятие «бренд» чаще употребляется в экономическом и маркетинговом смыслах. Обычно под ним понимается совокупность индивидуализирующих обозначений, знаков, фирменного стиля предпринимателя, вызывающая у потребителей сильные позитивные ассоциации и представления.

Бренд характеризуют три параметра:

  • бренд-активы: к ним относится узнаваемость бренда, его репутация, имидж бренда, индивидуальность и т. п.
  • сила бренда: характеризует долю рынка, рыночное лидерство, охват рынка, индекс лояльности, показатели роста;
  • стоимость бренда: определяет способность бренда создавать дополнительную прибыль.

Бренд не обладает финансовой стоимостью до тех пор, пока его использование не становится коммерчески выгодным.

Брендовый продукт – всегда нечто большее, чем просто материальный объект, способный удовлетворить конкретные потребности покупателя. С ним связаны ассоциации, представления покупателей о качестве, то есть не только осязаемые, но и неосязаемые характеристики. Одни бренды отличаются по большей части материальными выгодами, которые они обеспечивают своим потребителям: Volvo (безопасность), Mr. Proper (удаление грязи), – другие (Lancome, Chanel, Gucci) – нематериальными.

Соотношение бренда и товарного знака

Товарный знак – основа привлекательного бренда. Теоретически бренд можно выстраивать и вокруг незарегистрированного в качестве товарного знака обозначения. Но на практике это создает серьезные риски. Незарегистрированное обозначение могут использовать и даже зарегистрировать на себя конкуренты. В таком случае с ними придется разделить и репутацию, и клиентов. Регистрация товарного знака – важное условие создания и сохранения ценного бренда.

При этом, не все товарные знаки выступают элементами брендов. Представим ситуацию. Товарный знак недавно зарегистрирован, производитель только планирует использовать его для индивидуализации товаров. В такой ситуации преждевременно говорить о бренд-активах, силе бренда. С данным товарным знаком еще не связаны какие-либо ассоциации потребителей. Он не является приманкой для покупателей и не создает дополнительных преимуществ для производителя. Бренд в такой ситуации еще не сформировался.

В качестве основы бренда могут выступать лишь товарные знаки, которые приобрели определенную известность среди потребителей, с ними связывается деловая репутация. Прежде всего, – общеизвестные товарные знаки.

С другой стороны, в качестве брендов могут выступать не только товарные знаки, но и иные зарегистрированные средства индивидуализации (коммерческое обозначение, фирменное наименование), а также знаки, символы и иные элементы, не получившие правовой охраны (например, дизайн, фирменный стиль).

В последние годы широкое распространение получил термин «региональные бренды». Под ними могут пониматься:

  • бренды российских городов и регионов, выступающие инструментом маркетинга территорий для привлечения инвестиций и кадровых ресурсов;
  • бренды товаров и услуг, локализованных в определенной географической области. Основу таких брендов составляю наименования мест происхождения товара и географические указания Территория происхождения товара в этих ситуациях определяет его качество и другие характеристики. Например, обозначения PROSECCO, МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА “КУКА-7”, МЁД ГОРНОГО АЛТАЯ.

Статья про регистрацию региональных брендов

Что нужно учесть при регистрации?

Для регистрации прав на товарные знаки и выдачу охранного свидетельства нужно учитывать следующие нюансы:

  • в заявке на регистрацию указываются классы товаров и услуг, на которые будет распространяться правовой режим охраны товарного знака (для этого используются данные справочника МКТУ);
  • для торгового знака предусматривается правовая охрана только на территории РФ, за пределами страны используются иные способы защиты интеллектуальной собственности;
  • зарегистрированный товарный знак может быть аннулирован, если правообладатель не использует его на протяжении трех лет после регистрации . В этом случае режим правовой охраны снимается, а заявку на регистрацию схожего товарного знака может подать любое заинтересованное лицо.

Таким образом, торговые марки и товарные знаки являются средствами индивидуализации компании и ее продукции, а существенное отличие для национального применения заключается только в установлении правовой защиты по нормам ГК РФ.

Отсутствие признака уникальности является основанием для отказа в регистрации товарного знака. Проверьте уникальность вашего знака онлайн-сервисе проверки. Это бесплатно.

Соотношение товарного знака, фирменного наименования и коммерческого обозначения при подготовке договора коммерческой концессии

В одной из статей мы обсуждали проблему возможности подготовки договора коммерческой концессии, либо лицензионного договора, когда у клиента есть успешный бизнес, а также желание его развивать, и предоставлять право использования другим компаниям своей наработанной бизнес – модели, но нет товарного знака. В такой ситуации при обсуждении и построении правильной договорной модели, возникает необходимость использования в предмете договора иных средств индивидуализации.

Однако, в ходе обсуждения, становится понятно, что зачастую, имеет место полное непонимание и границы между различными средствами индивидуализации стираются.

Таким образом, полагаем, что необходимо внести некоторое разъяснение.

Так, если клиент не имеет товарного знака, либо заявка еще только подана и до получения правовой охраны далеко, однако бизнес процветает, и даже имеет разветвленную сеть, то возможно говорить об использовании в предмете договора коммерческого обозначения.

Коммерческое обозначение – это средство индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий.

Согласно ст. 1538 ГК РФ:

«1. Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий (статья 132) коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

2. Коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения.»

Читайте также:
Меркурий с 1 июля 2021 и 2021 года: перечень продуктов, какие продукты должны проходить через систему, журнал продукции, утилизация просроченных продуктов

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц, их специальная регистрация не требуется.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования, а прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как же можно подтвердить свое право на коммерческое обозначение?

Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, аптеку, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Часто коммерческое обозначение путают с фирменным наименованием, тем не менее, это разные средства индивидуализации.

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Ст. 1541 ГК РФ определяет соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак:

«1. Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.

2. Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке. Коммерческое обозначение, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака.»

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Товарный знак подлежит государственной регистрации в Роспатенте и, исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации, либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

Какое же средство индивидуализации имеет более сильную степень защиты?

Можно с уверенность сказать, что таким средством является товарный знак.

Существует огромное количество как похожих коммерческих обозначений, так и фирменных наименований, тогда как товарный знак является уникальным для товаров или услуг определенного вида. Однако, его регистрация необходима и должна соответствовать более жестким требованиям.

Между тем, очень распространены случаи, когда по лицензионному договору предоставляется право только в отношении коммерческого обозначения.

В соответствии со статьей 1538 ГК РФ юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Однако, необходимо четко понимать, что коммерческое обозначение призвано служить средством индивидуализации именно предприятия – магазина, ресторана, кафе, но не определенных товаров или услуг, производимых (оказываемых) правообладателем.

То, что касается договоров коммерческой концессии, то, согласно п. 1. ст. 1027 ГК РФ:

«1. По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау).»

Т.е. коммерческое обозначение предоставляется по договору коммерческой концессии в совокупности с товарным знаком, но не само по себе.

Таким образом, можно резюмировать, что каждое из перечисленных средств индивидуализации имеет свои особенности, основания возникновения, срок действия, варианты использования и т.д.

Безусловно, товарный знак имеет максимальную степень защиты, однако в некоторых случаях, существует необходимость использования в договоре иных объектов. Поэтому, для возможности правильного построения договорной схемы, необходимо формирование четкого понимания и разграничения различных средств индивидуализации.

Товарный знак: что им является и что это такое — определение, значение, виды и расшифровка марок торговли

Что это такое — товарный знак изготовителя и какую роль он играет при ведении бизнеса, раскрутки товаров и услуг? Ответом на такой вопрос рекомендуется заранее озаботиться всем будущим предпринимателям и производителям, чтобы стать полноценным правообладателем придуманной символики.

Понятие

Это уникализированный символ, предназначающейся для индивидуального визирования продукции или осуществляемых работ. Он принадлежит различным фирмам-производителям и разрабатывается ими же. Подлежит регистрированию, что регламентировано законодательно. Таким знаком выступает словесное обозначение, звуковое, буквенное, в виде рисунка, логотипа. Сочетание цветов и приемов никак не ограничено. Итогом становится выдача соответствующего госсвидетельства.

Владельцы: коммерческие учреждения, некоммерческие организации и ИП. Они наделяются исключительными правами пользования придуманным брендом и распоряжения им. Запрещено совершать его передачу (даже на договорной и другой законной основе), если он не зарегистрирован, как «имущество». То есть отчуждать, причислять к наследственной массе и пр. Рассмотрим конкретнее, что значит товарный знак и как он выглядит у фирмы.

Разновидности

Главная задача — заставить покупателя отличать его обладателя от других аналогичных компаний на рынке и привлекать клиентуру (то есть это один из приемов раскрутки). Выдумать уникальный и успешный, с маркетинговой точки зрения логотип бренда не так уж просто. Классификация основана на методах создания и разнице получаемого в итоге результата. Направления, в которых вправе работать раскрутчики, разнообразны. Это использование изобразительного искусства, словотворчество и т. д. Вплоть до применения 3d технологий.

Читайте также:
Подсистема "Меркурий.СВХ": вход в личный кабинет и порядок работы в системе, что это такое, функции и задачи

Словесные товарные знаки продукции, предприятия и их значение

Это написанные логотипы. Причем шрифт может использоваться разноформатный, так же как и цвет для него. Но это далеко не все. Важно, как играет композиция, и какой эффект оказывает на зрителя. Это может быть игра слов и букв, их интегрирование и прочее. В целом такой прием служит одним из самых популярных вариантов. Здесь могут даже внедряться целые предложения (но обычно короткие) или аббревиатуры. При том необязательно следовать правилам речи (русской и иностранной). Это может быть полностью плод воображения автора при использовании несуществующих существительных, глаголов, прилагательных и пр. Часто здесь используются личные имена, в честь создателя бренда/организации/фирмы. Это максимально удачный шаг.

Изобразительные

Словесные элементы, как в предыдущем случае, здесь отсутствуют. А применяются изображения реальных или выдуманных вещей и персонажей, либо что-то в абстрактном стиле. Другое наименование — эмблема. Принципы исполнения для достижения успеха: простота, эстетичность, запоминаемость.

Комбинированные

Виды товарных марок и знаков с их регистрацией предполагают возможность комбинирования. Комбинация в такой ситуации это объединение способов для их создания. Зачастую это интеграция двух вышеописанных методик. То есть присутствие рисунка с надписью.

Объемные

Это фактически предмет, который можно подержать в руках. Он существует в трехмерной плоскости. После раскрутки его используют и в качестве изображения, но это вторичный рекламный ход. Яркий пример такого приема это бутылка бренда кока-кола. Например, заяц батареек Дюрасель также трехмерен, но в первую очередь в виде двигающейся картинки. Так он не принадлежит к описываемому типу знаков. Если произвести его, как фигурку или игрушку, то он будет соответствовать специфике создания брендированного логотипа в объеме.

Готовые решения для всех направлений

Мобильность, точность и скорость пересчёта товара в торговом зале и на складе, позволят вам не потерять дни продаж во время проведения инвентаризации и при приёмке товара.

Ускорь работу сотрудников склада при помощи мобильной автоматизации. Навсегда устраните ошибки при приёмке, отгрузке, инвентаризации и перемещении товара.

Обязательная маркировка товаров – это возможность для каждой организации на 100% исключить приёмку на свой склад контрафактного товара и отследить цепочку поставок от производителя.

Скорость, точность приёмки и отгрузки товаров на складе — краеугольный камень в E-commerce бизнесе. Начни использовать современные, более эффективные мобильные инструменты.

Повысь точность учета имущества организации, уровень контроля сохранности и перемещения каждой единицы. Мобильный учет снизит вероятность краж и естественных потерь.

Повысь эффективность деятельности производственного предприятия за счет внедрения мобильной автоматизации для учёта товарно-материальных ценностей.

Первое в России готовое решение для учёта товара по RFID-меткам на каждом из этапов цепочки поставок.

Исключи ошибки сопоставления и считывания акцизных марок алкогольной продукции при помощи мобильных инструментов учёта.

Получение сертифицированного статуса партнёра «Клеверенс» позволит вашей компании выйти на новый уровень решения задач на предприятиях ваших клиентов..

Используй современные мобильные инструменты для проведения инвентаризации товара. Повысь скорость и точность бизнес-процесса.

Используй современные мобильные инструменты в учете товара и основных средств на вашем предприятии. Полностью откажитесь от учета «на бумаге».

Для каких целей используется

Это отличительная символика, используемая главным образом для выделения на фоне конкурентов, индивидуализации фирмы, ее быстрого распознавания клиентами. Успешные вариации эксплуатируются продвинутыми и раскрученными брендами десятилетиями. Хотя даже такие проекты требуют иногда проведения ребрендинга. Другими словами, такой ход становится рекламой на первых парах развития бизнеса, а потом и поддерживающим статус элементом. При достижении большой узнаваемости его обладателям уже не нужно прилагать усилия для продвижения бренда. Он идет несколько впереди, работая на бренд самостоятельно. Но для этого необходимо, чтобы сама продукция или услуги имели успех среди потребителей.

Маркировка, логотипирование, брендирование — в чем разница

Поскольку оценку делает Роспатент, то с его точки зрения различия нет. Это просто разные понятия из одной категории. Отличия выявляются в использовании разнообразных форм выражения. Что означает и представляет собой товарный (торговый) знак качества для торговли в различных его проявлениях?

Логотип — это эмблема, изображенная в графической плоскости и используемая для распознавания товаров или предложений компании либо непосредственно ее самой. Изображать в этой ситуации можно просто рисунок и надписи. Регистрации не поддается, так как юридически это никак не закреплено.

Бренд — это глубинное понятие, включающее разноформатные способы воздействия на зрителя. При помощи слов, изображений и пр. Исключительные права на него в России не выдаются. Здесь же имеется определение брендбука, которое регистрировать можно. Оно подразумевает сочетание слогана, логотипа, звуков, этикетки и расцветок. Поскольку предполагается целостность ходов, то имеются прецеденты по спорам на схожие знаки разных фирм, отличающихся, например, только цветовой палитрой. В этом случае нарушение (из-за копирования) не засчитывается.

Торговая марка аналогична торгзнаку, но в Российской Федерации разрешается подвергать регистрации только второе. Первая имеет большее распространение за границей. То есть апеллирование к тому или иному понятийному аппарату зависит от законодательной специфики стран. Содержание понятия мы рассматривали выше.

Права правообладателя

Перечень гарантий после пройденного регистрирования:

  • разрешается использовать на этапе производства, реализации и рекламирования своего товара/работ;
  • обеспечивается обладание исключительным разрешением пользования с защитой своих интересов в суде при неправомерном использовании другим лицом;
  • разрешена продажа при наличии завершенной регистрации;
  • можно рекламировать свою продукцию либо услугу, так как за рекламу незарегистрированных материалов может быть наложен штраф.

Понятие и обозначение товарного знака относится к сфере прав на интеллектуальную собственность. Ответственность за незаконное применение чужих исходников регламентируется статьями 14.10. КоАП, 1515 ГК, 180 УК. То есть подключается наказание по гражданскому, административному и уголовному законодательству.

Предупредительная маркировка

Предупреждение предназначено персонам, смотрящим на лого. Гласит, что регистрирование подтверждено свидетельством. Несмотря на то что правообладатели могут бороться за свои интересы в суде, эффективнее заранее предупреждать конкурентов о невозможности использования этого рекламного материала. Это не только убережет от лишних исковых разбирательств, но и предотвратит порчу репутации и переманивание клиентов в период эксплуатации данной символики другой фирмой.

Читайте также:
Срок действия авторского права: исключительные, с какого момента возникают, в России, 70 лет после смерти

Регистрация в Российской Федерации

Без прохождения регистрационной процедуры придуманным символом может безнаказанно воспользоваться любое лицо. Необходимо проходить этот этап для обеспечения себе исключительных прав, что будет отражено в официальном документе — свидетельстве. Товарный знак товара — это обозначение некой собственности. Держатель такой бумаги наделяется правовой охраной на свое «имущество», может отстаивать свои интересы через суд. Обращение в уполномоченный госорган (Роспатент) осуществляется представителем компании (по доверенности на совершение подобных действий). Использовать незарегистрированный, но придуманный своими силами логотип, не запрещено. Но защита и исключительность правопользования на него не гарантируются.

Преимущества от регистрации

Она дает следующие возможности:

  • бумажное свидетельство защищает получателя от незаконного использования его собственной символики третьими лицами;
  • не боясь плагиата, можно продвигать свою фирму с помощью индивидуального обозначения;
  • разрешается передавать свои права по лицензии или расширять построенный бизнес по франшизе (по франчайзингу);
  • допустимо в таких обстоятельствах делать ТЗ предметом залога или продажи (отчуждая по договору).

Как защититься при отказе в регистрации

Подача заявки необязательно выльется в итоговое регистрирование. Роспатент отказывает, если:

  • имеется сходство с зарегистрированными знаками других юрлиц;
  • предложенный вариант не обладает достаточной различительной способностью;
  • использует некорректные сведения (вразрез с общепринятыми), если речь не идет о специально выдуманных фактах (некие сказочные персонажи и пр.).
  • хорошо прорабатывать логотип изначально;
  • заявлять о необходимости аннулирования схожего ТЗ по причине его неактуальности/неиспользования правообладателем;
  • договариваться с таковым владельцем в письменной форме о его согласии на использование схожей символики.

При отказе Роспатент сначала вышлет уведомление. Пока не вынесено официального отказного решения, можно убедить эксперта ФИПС, что это неверный вывод. Для этого после получения уведомительного сообщения оперативно отправляется письмо, в котором юрлицо убеждает в своей правоте адресата. Можно возложить эту работу на аттестованного патентного поверенного.

Когда выдана окончательная резолюция, что определение фирменного товарного знака в представленной вариации невозможно, остается обращаться в Палату по патентным спорам с претензией. Для этого лучше нанять адвоката.

Международная защита

Правовая охрана, которой наделяется обладатель свидетельства, работает исключительно на территории России. Для защищенности ТЗ за границей следует обратиться в соответствующие госучреждения интересуемого иностранного государства. Скорее всего, здесь не будет учитываться история регистрации вашего бренда на родине. В расчет конкретных держав берутся только собственные регламенты.

Однако, заявку за рубеж можно подать через Роспатент. Он переправит ее в подходящее ведомство. Регистрационная стадия на международном уровне длится долго — до полутора лет. Поэтому при раскрутке своей фирмы в стране пребывания необходимо заранее думать о расширении поля деятельности и открытии филиалов за границей.

Как осуществляется регистрирование в зарубежных учреждениях:

  • по национальной процедуре приходится обращаться в нужный орган определенного государства (после одобрения запроса, правовая охрана будет актуальна только на этой территории);
  • в рамках Мадридского Соглашения и Протокола подается единичная заявка в бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (распространяться пройденная регистрация будет на несколько сотрудничающих держав);
  • по региональной процедурной специфике: в Европе через OHIM, затем отдельно в странах СНГ (для Украины, Белоруссии и Казахстана), в Бенилюксе (для Бельгии, Нидерландов и Люксембурга), в Африке через АРОИС или АОИС.

Срок действия ТЗ

Товарный знак изготовителя это собственность, подтверждаемая выдаваемым свидетельством. В российском государстве оно действует 10 лет. В последующем оно теряет свою силу, но поддается пролонгации по заявлению в регистрационный орган и после проплаты госпошлины. Продление делается еще на 10-летний временной период. Но если после прохождения регистрации он не использовался три года, то последует аннуляция прав на него и свидетельствующей о правообладании документации.

Что такое товарный знак

Для чего нужен товарный знак, как его официально зарегистрировать, и что будет, если его не использовать? Разбираемся в специальном материале

Что такое товарный знак

Основатель портала Businessmens.ru. Предприниматель с 8-ми летним опытом. Эксперт по франчайзингу.

Товарный знак, или торговый знак – это обозначение товара или услуги, с помощью которого мы с вами их отличаем. Обозначение может быть словесное, в виде изображения или же комбинированное.

Так, например, увидев на улице ярко-жёлтую английскую букву «М» в виде двух арок, мы сразу поймём, что это «Макдональдс», а красный и оранжевый пересекающийся кружки – «MasterCard». Про надкусанное яблочко уж вообще молчим. Крупные сети и франшизы стараются использовать запоминающиеся визуальные образы.

Обозначения бывают очень разными. Но всех их объединяет цель. Въесться вам в память. Другое дело, что далеко не каждый товарный знак на это способен. Но это уже другой вопрос. Хороший, искусно выполненный логотип, или лаконичная, но яркая, связанная с контекстом фраза способны повысить узнаваемость и стать отличительной чертой целой фирмы.

Примечание: большинство популярных франшиз вы сможете узнать только взглянув на их логотипы

То есть в некотором смысле, товарный знак – это визитка товара. По характеристикам он, кстати, как и визитка должен быть простым, запоминающимся, оригинальным и привлекающим внимание.

Посмотрите на рейтинг лучших франшиз и скажите, сколько логотипов в первой двадцатке компаний вам знакомо

Важно не путать товарный знак с брендом!

Бренд – это более общее понятие. Это всё, что ассоциируется с фирмой – название, лого, слоганы, дизайн помещений, философия, сервис и т.д. Товарный знак – физическое обозначение, которое присутствует на продукте.

Пример: перед вами лежат две футболки. Качество, материал, размер, – одинаковые. Но на одной нет никаких обозначений, а на второй написано «Armani Jeans». Это и есть товарный знак. Причём очень узнаваемый. Настолько, что люди готовы за этот бренд переплачивать.

Виды товарных знаков

Придумать такой товарный знак, который сработает (то есть будет запоминающимся при своей простоте), а ещё при этом будет отражать специфику фирмы – сложное дело. Обычно этим занимается группа специально обученных дизайнеров. Но помогает то, что есть несколько видов товарных знаков, поэтому простор для фантазии большой.

Читайте также:
Закон о запрете продажи алкоголя и энергетических коктейлей несовершеннолетним: список запрещенных напитков

Словесный товарный знак

Такой товарный знак часто называют логотипом. Отображается он как буквенное обозначение и встречается чаще всех остальных видов. Причём совершенно необязательно, чтобы это было существующее слово. Отличный известный пример название «Google».

Из других примеров словесных товарных знаков можно привести Apple, Microsoft, Старый Мельник и т.д.

Изображение

Товарный знаки в виде изображений часто называют эмблемами. Создать подходящий образ, который бы и внимание привлекал, и был бы простым, да ещё и идею отражал крайне сложно. Поэтому, дизайнерские группы, разрабатывающие логотип не стесняются в своих ценниках.

Одним из самых известных примеров графического товарного знака можно назвать логотип компании Apple. Кто не узнает откусанное яблоко среди других обозначений?

Из других примеров, вспомните элегантный значок Мерседес, то же обозначение Макдональдса, или «плавающий» квадрат Windows.

Комбинированные товарные знаки

Те случаи, когда два предыдущих вида товарных знаков используются вместе. Чтобы вы сразу стало понятно о чём речь – вспомните логотип Lacoste. Крокодил, под которым написано название фирмы.

Объёмный товарный знак

Это особый тип, доступный только действительно завоевавшему сердца миллионов продукту. Потому что иначе, сделайте вы хоть сто раз великолепный экземпляр объёмного товарного знака, а без популярности самого товара работать он не будет. Просто потому, что никто о нём не будет знать.

Яркий пример – знаменитая маленькая оригинальная бутылочка Coca-Cola.

Суть объёмных товарных знаков в том, что они запоминаются ещё лучше, потому что потребитель подключает к запоминанию и ассоциативной памяти ещё и тактильные ощущения. Проще говоря, такой знак можно потрогать.

В чём разница между товарным знаком, логотипом, брендом и товарной маркой?

Закономерный вопрос. Давайте разбираться.

Торговая марка – если совсем просто, то это незарегистрированный товарный знак. То есть тот же набор свойств, которые выделяют товар или услугу из ряда других, но при этом законом ещё не охраняется.

Товарный знак – то же, что и описанное выше, но уже после регистрации в Роспатенте. Охраняется законом, так как может приносить прибыль бизнесу.

Коммерческое обозначение – с этим сложнее. Потому что с одной стороны коммерческое обозначение выделяется в законах. А с другой стороны даже там чёткого определения этому нет. Зато есть характеристики, благодаря которым мы можем что-то отнести к понятию «коммерческого обозначение».

Вот что можно узнать:

Коммерческое обозначение охраняется как объект авторского права, в случае:

  • Его распространения и известности на территории.
  • Наличия у него убедительных и отличительных признаков.

А чтобы не запутаться, скажем так – коммерческое обозначение – это то, как называется ваш бизнес. Например – «студия визажа «Доминика», или «мастерская «Ключевский».

Логотип – графическое изображение. Функции у него такие же, как и у графического товарного знака. По сути это он и есть. Отличие лишь в том, что логотип – это понятие, которое используют дизайнеры. А товарный знак – юристы.

Бренд – как мы уже говорили, это устойчивое восприятие аудиторией всей фирмы, куда входит и товарный знак, который логотип, и качество продукта и всё остальное.

Примечание: для того, чтобы появился бренд, не достаточно зарегистрировать товарный знак. Это достигается комплексным подходом к ведению бизнеса. Нужно чтобы ваш товар или вашу фирму стало узнавать большое число людей. Очень большое.

Регистрация товарного знака

Товарный знак нужно регистрировать. Зачем? Чтобы никто не предъявил права. Представьте, что вы разработали знак для своих товаров. И получилось так, что потребителям ваш товар очень понравился. Знак они запомнили, и теперь, каждый раз когда его встречают, сразу думают, что это качественный хороший товар. А другая фирма взяла и зарегистрировала такой же товарный знак. Просто потому что может. И всё. Придётся вам со своего товара этот знак убирать. А вся узнаваемость, которую вы заработали, перейдёт на товар другой компании.

Как зарегистрировать товарный знак. Инструкция.

Шаг 1. Первым делом, нужно его придумать. И стоит основательно подойти к этому занятию. Потому что, менять потом будет затратно. Особенно, если в планах у вас использовать этот логотип в дизайне помещения, на упаковке и т.д.

Хороший логотип должен отвечать следующим критериям:

  1. Индивидуальность. Если ваш товарный знак не будет уникальным, то пострадайте от этого скорее всего только вы. Потому что люди не смогут выделить вас из ряда других, даже если ваш товар будет качественнее.
  2. Запоминаемость. Это сложно, но возможно. Товарный знак должен быть устроен так, что его запомнят с первого-второго взгляда.
  3. Простота. Если он будет сложным, то его запомнят меньшее количество человек.
  4. Благозвучность. Попробуйте произнести то что придумали. Звучит грубо? Значит это будет неприятно произносить другим.
  5. Однозначность. Если товарный знак по своему значению отличается от того, что он представляет, то никакой возможности вызвать ассоциации не будет. Соответственно он будет действовать плохо. Например, у вас парикмахерская, а товарный знак показывает надпись «Кабриолет». Почему? Зачем? Кто придумал?
  6. Цветовая гамма. Об этом вам расскажет каждый дизайнер. Цветовая палитра имеет особое значение и влияет на восприятие картинки человеком, на создание его ощущений и настроения. Так, например, крайне не рекомендуется использовать более трёх цветов. При этом ещё должны сочетаться.
  7. Удобство в дальнейшем использовании, возможность масштабирования. Вы создаёте товарный знак, который будете использовать везде. Поэтому важно, чтобы его было удобно наносить, например, на упаковку или визитки. Важно, чтобы при увеличении не страдало качество восприятия и так далее.
  8. Написание транслитом. Если вы используете русское название, или название кириллицей, важно, чтобы его было легко написать латиницей. Особенно это важно для тех, кто работает с интернетом.
Читайте также:
Налоговая тайна: состав информации (ст. 102 НК РФ), источники сведений, способы защиты, ответственность за разглашение

Шаг 2. Проверить товарный знак на совпадения

Когда вы определились с товарным знаком, нужно обязательно проверить его на совпадения с уже существующими. Иначе это может привести к проблемам в дальнейшем.

Проверка осуществляется в несколько этапов.

Сначала можно воспользоваться бесплатными сервисами, которые помогают проверить совпадения с уже получившими свидетельство товарными знаками. Однако сервис не увидит те знаки, которые уже поданы в Роспатент, но ещё находятся в стадии заявки.

Доступ к этой части базы (а таких знаков на самом деле очень много) только платный. Обычно он есть у тех, кто занимается защитой интеллектуальной собственности. Проверка по этой базе может занимать до одного месяца.

Также стоит не забывать о проверке на сходство с международными торговыми знаками.

В том случае, если совпадения найдены, не нужно сразу расстраиваться и кричать дизайнеру: «Лёха, всё – не то, переделывай!». Достаточно будет просто внести некоторые графические правки.

Шаг 3. Вторым делом нужно определить классы МКТУ.

МКТУ – международный классификатор товаров и услуг. Содержит 45 классов, которые определяют направление деятельности, которыми может заниматься предприниматель.

В классификаторе товары располагаются до 34-ого класса, а услуги – с 35-ого.

Пример выбора классов МКТУ:

Производство лакокрасочных материалов подпадает под классификатор 2, который обозначает краски. А вот для тех, кому нужно будет проводить консультации по продвижению (пусть даже и тех же лакокрасочных материалов), выбрать нужно будет класс номер 35, который обозначает рекламу и менеджмент в сфере бизнеса.

Выбирать классификаторы можно сколько угодно. Вот только с каждым новым классификатором ценник на регистрацию товарного знака будет расти.

Шаг 4. Составить заявку в Роспатент

Заявку должен составлять руководитель фирмы, используя шаблон. В этой анкете нужно указать:

  • ФИО
  • Наименование фирмы
  • Местонахождение фирмы
  • Номер стационарного телефона
  • Почтовый индекс
  • Регистрационные коды для предпринимателей и фирм
  • Товарный знак с описанием
  • Список товаров и услуг с кодами МКТУ

При описании торговой марки, нужно указать все нюансы – цветовую гамму, обозначения букв, расшифровку и т.д.

Вместе с анкетой в Роспатент нужно будет предоставить ряд документов:

  • Паспорт
  • Копия свидетельства о регистрации (если ИП), заверенная нотариусом
  • Копия учредительных документов (для юрлиц), заверенная нотариусом
  • Эскизы логотипа. Это должно быть изображение в цвете квадратное, размер – 8 на 8 см. Эскиз нужно предоставлять в шести! экземплярах.

Подача документов

Заявка вместе с пакетом собранных документов подаётся в Роспатент. В регионах – это его отделения. Подавать можно лично придя в отделение, либо направив документы по почте, через электронную почту. Или вообще воспользовавшись услугами посреднической фирмы.

Сотрудники принимают ваши документы, составляют опись, ставят расписку, а также присваивают вашей заявке регистрационный номер.

Статус заявки на товарный знак

Приготовьтесь к тому, что ваша заявка будет рассматриваться очень долго. От шести до четырнадцати месяцев. Первые несколько месяцев специалисты проверяют, правильно ли она заполнена (не спрашивайте), все ли документы собраны, соответствует ли товарный знак требованиям. Это формальная экспертиза.

Далее идёт этап основной экспертизы, если после первого этапа вашу заявку пропустили дальше. Как раз этот этап и облагается госпошлиной. Также вам нужно иметь в виду, что Роспатент может по ходу рассмотрения запрашивать и другие документы. И в этом случае медлить с предоставлением нельзя. Если вы не сделаете это в течение двух месяцев, ваша заявка закроется.

Получение сертификата

Когда комиссия проведена, вам как заявителю будет выдано решение. Это может быть либо отказ в регистрации, либо решение о регистрации. Если вам пришёл отказ, то можно подать исковое заявление на обжалование.

А если вы всё-таки получили одобрение, то придётся заплатить. Да, есть ещё госпошлина за выдачу свидетельства о регистрации ТЗ. Как только вы оплатили, направьте копию платёжного поручения в Роспатент вместе с сопроводительным письмом.

Также ваше свидетельство, как и все остальные, будет опубликовано в официальном бюллетене Роспатента.

Важно! Сертификат выдаётся сроком на 10 лет. За один год до окончания срока действия, его нужно будет продлевать.

Ещё немного о свидетельстве:

  • Товарный знак с момента его регистрации признаётся интеллектуальной собственностью и подпадает под действие законов.
  • Товарный знак имеет свою стоимость. А также всегда находится на балансе предприятия как нематериальный объект.
  • Права на товарный знак можно передавать. Собственно, так делают во франчайзинге.

Кстати, одна из частых проблем продажи франшизы, которая по сути является продажей прав – отсутствие этих самых прав у франчайзера, который франшизу продаёт. Бывает так, что он банально свой ТЗ не регистрировал, но права на него в виде франшизы продаёт. Если вы не знаете, что такое франшиза, то срочно читайте наш материал, где всё описано простыми словами.

Но теперь самое интересное.

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак

  • Чтобы подать заявку, нужно будет заплатить 2 700 рублей. При подаче в электронном виде, даётся скидка в 15%.
  • Чтобы провести экспертизу по ТЗ с одним классом МКТУ, нужно будет заплатить 11 500 рублей. Каждый последующий класс прибавит к стоимости ещё 2050 рублей.
  • Чтобы продлить срок для ответа на запрос от Роспатента, нужно будет заплатить 850 рублей.
  • Если вам понадобится вдруг внести изменения в заявление или документацию, то нужно будет отдать 4 900 рублей.
  • Чтобы ваш знак зарегистрировали после экспертного одобрения, придётся отдать ещё 16 200 рублей. Оплатить пошлину и получить сертификат можно будет в течение четырёх месяцев с даты направления решения об одобрении.
  • Если вам нужно продлить срок уплаты пошлины и получения сертификата, а увеличить его можно с четырёх до шести месяцев, то придётся заплатить на 50% больше.
Читайте также:
Как проверить музыку на авторские права онлайн: особенности проверки песни

Как продлить товарный знак?

Во-первых, продлевать можно сколько угодно раз.

Во-вторых, важно подавать заявку на продление своевременно. Это делается в течение последнего года действия сертификата (10 лет – его срок службы).

Важно! Срок действия сертификата начинается не с момента его выдачи, а с момента подачи заявки!

В третьих, чтобы продлить, нужно подать заявление на продление и оплатить госпошлину. На данный момент она составляет 20 250 рублей.

Закрепление товарного знака за юридическим лицом

ТЗ может быть закреплён за юрлицом или физлицом. Простыми словами – владелец товарного знака передаёт на платной основе права на пользование своим товарным знаком (не теряя прав сам).

Опять же, такая процедура применяется во франчайзинге. И она должна быть скреплена договором с условиями, где прописываются срок действия, размер оплаты за права, территория действия, способ применения и вид лицензии.

Делается это с помощью лицензионного договора. Чем он отличается от договора франчайзинга, можно узнать из нашего материала «Договор коммерческой концессии».

Международная Мадридская система

Это общемировая юридическая система, которая призвана облегчить процедуру регистрации товарного знака в ряде стран.

Сертификат по Мадридской системе стоит дороже, однако он будет действовать на территории более чем ста стран мира.

Мадридская система была создана в 1891 году. Управляет этой системой международное бюро ВОИС – всемирная организация интеллектуальной собственности.

Суть проста – если ваша страна входит в группу, поддерживающих протокол стран, то вы можете подать заявку на регистрацию ТЗ по этой системе и получить знак, который будет действовать во всех странах мадридского соглашения.

Как происходит регистрация по Мадридской системе

  • Либо уже иметь зарегистрированный ТЗ, либо подать заявку сразу по Мадридской системе у себя в стране.
  • Российское патентное бюро сначала проверяет заявку само, а потом направляет её в ВОИС.
  • ВОИС проверяет её повторно, в том числе и на соответствие МКТУ Ниццской классификации.
  • После проверки, ВОИС проводит регистрацию ТЗ и направляет вам уведомление, а ТЗ вносится в международный реестр.
  • После этого, в зависимости от того, в каких странах вам нужна регистрация, ВОИС направляет результаты.
  • Эти страны проводят свою экспертизу (до восемнадцати месяцев).
  • Если вам после срока не приходит из страны уведомление об отказе, то в этой стране ваш товарный знак признаётся зарегистрированным.
  • Если сложить все сроки экспертиз, то получим в среднем 1,5 года на регистрацию.

Во время прохождения процедуры, услуги представителей этих стран вам не потребуются. Но если из какой-то страны пришёл отказ, а вы хотите его оспорить, то вам понадобится патентный поверенный в этой стране. Представитель из России не подойдёт.

Правовая охрана товарного знака

1. Товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, объемное, звуковое и др.), служащее для индивидуализации определенной группы товаров, юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Из числа общих критериев правовой охраны средств индивидуализации особый интерес представляет такой критерий, как различительная способность товарного знака. Имеется несколько проявлений различительной способности:

а) принципиальная возможность вызывать у потребителя ассоциации с товаром. В определенной степени для товарного знака требуется индивидуальность — не обладают различительной способностью «простые геометрические фигуры, линии, числа». Однако было бы ошибочно приравнивать различительную способность к оригинальности обозначения. Напротив, считается, что различительной способностью обладают самые простые слова в силу их обычности и способности к запоминанию (пример: товарный знак «Добрый»). Не обладают различительной способностью как раз «отдельные буквы и сочетания букв, не обладающие словесным характером или не воспринимаемые как слово» . Так, в свое время в России по данному основанию не было зарегистрировано в качестве товарного знака обозначение «XC90» одного известного производителя автомобилей.

Пункт 34 Правил составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утв. Приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 г. N 482.

Принципиальная невозможность вызывать у потребителя ассоциации с товаром — это умозрительное предположение. Практика может опровергнуть такое предположение. Поэтому часто «линии, цифры, отдельные буквы» приобретают различительную способность в результате их использования, когда рядовой потребитель может уверенно указать, какие именно товары идентифицируют эти буквы и цифры. Тогда обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак;

б) возможность вызывать у потребителя ассоциации с конкретным товаром. Недопустимо регистрировать в качестве товарного знака обозначения, которые характеризуют товары определенного вида в целом. Так, для молочной продукции нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака слово «молоко» (но можно зарегистрировать слова «птичье молоко» для конфет). Очевидно, что закрепление монопольного права на такие обозначения только за одним правообладателем противоречило бы требованиям добросовестной конкуренции. Теми же причинами вызвана невозможность регистрации в качестве товарных знаков общепринятых символов и терминов, а также обозначений, представляющих собой форму товаров.

К данному основанию примыкает драматичная ситуация, когда конкретное обозначение, бывшее когда-то новым (и даже оригинальным), из-за слишком большой популярности вдруг становится собственным именем всего класса товаров. Примерами обозначений, вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида, являются следующие обозначения: целлофан, термос, ланолин, вазелин, сахарин, целлулоид, эскалатор, примус, граммофон, магнитофон, линолеум, нейлон и др. .

Пункт 3.1 приложения 2 к Приказу Роспатента от 27 марта 1997 г. N 26.

2. Исключительное право на товарный знак. Правовая охрана товарного знака строится по образцу патентного права и предоставляется товарному знаку в случае его государственной регистрации. Решение о государственной регистрации товарного знака принимается по итогам экспертизы. Зарегистрированный товарный знак вносится в Государственный реестр товарных знаков, правообладателю выдается свидетельство на товарный знак. Сведения о зарегистрированном товарном знаке подлежат публикации. Помимо возникновения исключительного права на товарный знак государственной регистрации подлежат переход исключительного права, залог исключительного права и предоставление права использования товарного знака по лицензии.

Читайте также:
ФГИС "Меркурий": форум предпринимателей, новичков и опытных пользователей по работе в системе Россельхознадзора

Исключительное право на товарный знак возникает в результате государственной регистрации обозначения, но началом исчисления срока действия товарного знака является дата приоритета (дата подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака). Десятилетний срок действия исключительного права может быть продлен неограниченное количество раз при условии, что заявление о продлении срока подано в патентное ведомство в последний год действия исключительного права. В этом случае срок продлевается автоматически без проведения экспертизы.

Несоблюдение условий охраноспособности товарного знака является основанием недействительности предоставления правовой охраны товарному знаку. Споры рассматриваются в административном порядке с последующим судебным контролем.

Содержание исключительного права. Способами использования товарного знака являются:

действия с материальным носителем. Это размещение товарного знака на самих товарах, на этикетках или упаковках товаров, которые ввозятся на территорию Российской Федерации либо вводятся в гражданский оборот (производятся, продаются, предлагаются к продаже и т.п.);

действия, не связанные с материальным носителем. Это размещение товарного знака на вывесках и в рекламе; на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; в сети Интернет, в том числе в доменном имени, и т.п.

Обязанность использования товарного знака. Правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно (в отношении всех или части товаров, на которые было закреплено исключительное право) вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его государственной регистрации. При этом закон не содержит требования к правообладателю лично производить товары, в отношении которых зарегистрирован товарный знак.

3. Ограничения исключительного права на товарный знак.

1. Из числа общих ограничений исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности к товарному знаку применяется одно единственное — исчерпание права. Это означает, что свободное использование товарного знака без согласия правообладателя и без выплаты ему вознаграждения допускается только в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.

Таким образом, даже использование товара, маркированного товарным знаком, для личных нужд без лицензионного соглашения (например, ввоз на территорию России легально приобретенного автомобиля, смартфона или баночки газированной воды) является нарушением исключительного права на товарный знак, а сам такой товар считается контрафактным.

2. Специальным ограничением исключительного права на товарный знак по объему правовой охраны является ограниченность права определенной сферой. Для товарных знаков этой сферой является действие исключительного права в отношении группы однородных товаров. При государственной регистрации товарного знака устанавливается исключительное право заявителя только на определенные товары определенных классов. Соответственно, и свидетельство на товарный знак удостоверяет исключительное право на товарный знак только в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Классификация товаров проведена в Международной классификации товаров и услуг (далее — МКТУ) .

См.: Ниццкое соглашение о Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков от 15 июня 1957 г.

Если правообладатель выпускает под своим товарным знаком, например, шампунь, то нарушением его исключительного права является выпуск под сходным обозначением, например, мыла. Шампунь и мыло принадлежат к одному классу по МКТУ и образуют группу однородных товаров. Таким образом, применение МКТУ позволяет применять формальный подход при установлении факта нарушения исключительного права. Но, например, автомобили и автомобильные дверные ручки относятся к разным классам товаров по МКТУ (автомобильные ручки попали в класс мебели). Это, конечно, абсурдно. Поэтому существует иной подход, применяемый в спорных ситуациях, — определение однородности товаров с позиций потребителя. При этом «решающее значение придается существованию принципиальной возможности возникновения у потребителя представления о принадлежности соответствующих товаров одному и тому же производителю» . Так, например, российская практика признала, что пиво и орешки (формально относящиеся к разным классам МКТУ ) являются однородными товарами.

Сергеев А.П. Указ. соч. С. 604.

Привилегия не учитывать однородность товаров при защите исключительного права дается правообладателям общеизвестных товарных знаков, которые подлежат внесению в особый государственный реестр.

4. Особенности условий лицензионного договора о предоставлении права использования товарного знака. Лицензиат обязан обеспечить соответствие качества производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак, требованиям к качеству, устанавливаемым лицензиаром. По требованиям, предъявляемым к лицензиату как изготовителю товаров, лицензиат и лицензиар несут солидарную ответственность.

Следует учитывать, что обязанность обеспечить качество товаров существует только для лицензионных договоров. При отчуждении исключительного права на товарный знак бывший правообладатель утрачивает интерес к поддержанию качества товаров, выпускаемых новым правообладателем.

5. Особенности защиты исключительного права на товарный знак. Товар, на котором отсутствует незаконно используемое обозначение, даже если внешний вид этого товара ассоциируется с определенным производителем (и этот внешний вид не зарегистрирован в качестве товарного знака), не является контрафактным.

Поскольку нарушение исключительного права на товарный знак связано с незаконным использованием зарегистрированного обозначения, уничтожению подлежит, строго говоря, именно обозначение. В соответствии с общей нормой п. 4 ст. 1252 ГК контрафактные материальные носители подлежат изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни было компенсации, если не предусмотрены иные последствия. Эти иные последствия как раз и предусмотрены в отношении товарных знаков: в тех случаях, когда введение контрафактных товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель не может требовать их уничтожения, а вправе только предъявить требование об удалении незаконно используемого обозначения с товаров, этикеток или упаковок ( п. 2 ст. 1515 ГК).

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: