Смена учредителя в ООО в 2021 году: пошаговая инструкция, внесение изменений в ЕГРЮЛ, исключение из состава и переоформление

Инструкция по смене учредителей ООО в 2021 году

Способы оформления

В зависимости от ситуации смена учредителя проходит несколькими способами: путем проведения сделки, посредством наследования, на базе заявления нового учредителя или по иным причинам. Каждая из ситуаций имеет свои особенности.

Продажа доли

Наиболее распространенная ситуация — отчуждение части ООО путем перехода прав владения имуществом. Алгоритм действий зависит от покупателя:

  • Действующий учредитель или ООО. При наличии соответствующей записи в уставе имеют приоритетное право на проведение сделки. Заинтересованное лицо отправляет предложение о покупке освободившейся доли и получает решение в течении месяца. Если в этот срок согласия не было, приоритет утрачивается.
  • Постороннее лицо. Если никто из действующих участников не принимает долю, это право переходит другому человеку. При этом цена смены учредителя может ниже той, что указана в качестве преимущественного права.

Наследование

Переход доли путем оформления наследства возможен при отсутствии запрета в уставе и одобрения остальных учредителей. Для проведения операции наследник обращается в нотариальный орган и получает документ, свидетельствующий о получении прав на имущество. Дополнительно он информирует учредителей о своем входе в их состав.

Если устав требует согласия со стороны учредителей, после обращения к нотариусу необходимо обратиться к участникам с просьбой одобрить переход части ООО. С момента получения обращения до выдачи ответа должно пройти не более месяца. Его отсутствие воспринимается как одобрение, кроме случаев, когда в уставе оговариваются иные условия.

Как только согласие получено, оформляется заявление по Р13014 и передается в ФНС с документами о наследовании и одобрением членов общества. После внесения правок в ЕГРЮЛ наследник вступает в права.

Обновление состава

Цена смены учредителя в ООО будет иной при введении нового человека в состав общества. В таком случае оформляется заявление, после чего участники собираются и принимают решение о возможности принятия нового участника в состав. Рассматриваются вопросы об изменении доли и уставного капитала, возможности принятия нового члена и другие вопросы. Для принятия решения за него все должны проголосовать.

В течение полугода новый член вносит вклад, а еще в срок до 30 дней передает в налоговую квитанцию о выплате пошлины, заявление Р13014, новый устав и подтверждение внесения средств.

Выход из состава

Один из учредителей может принять решение выйти из бизнеса. В таком случае он не должен спрашивать мнения других участников, но обязан информировать нотариуса. Последний сам оформляет заявление и передает его в ООО, а также Р13014 в налоговую.

Ограничение касается только двух случаев:

  • запрет выхода единственного учредителя;
  • прекращение деятельности одновременно всех участников.

При выходе человека из состава его место не обязательно занимает кто-то другой. В таком случае может потребоваться перераспределение долей.

Исключение

Стоимость услуг при смене учредителя может быть выше при исключении участника. Такой шаг требует законных обоснований и может применяться только при решении суда. Компания должна доказать, что партнер наносит ущерб деятельностью / бездействием ООО или репутации общества. Причиной может быть подлог, передача неправдивых сведений, сговор с конкурирующими компаниями и т. д.

Подача иска доступна только участникам, имеющим долю от 10% и выше. В случае выигрыша суда остается подать в налоговую документ по форме Р13014 и судебное постановление, после чего человек исключается. При этом на освободившееся место может быть посажен другой учредитель, или же доля делится на одного / нескольких партнеров.

Более 20 лет опыта. Просто, быстро, без отказов. Все работы – точно в срок.

При смене директора не забудьте подать документы в налоговую

Часто на практике появляется вопрос: если происходит смена директора, документы в налоговую сдавать обязательно? Ответ прост: да, обязательно, причем за несвоевременное оповещение ФНС предусмотрен штраф. Директор обычно — это единоличный исполнительный орган юридического лица, его руководитель, который выполняет важные функции, в том числе представляет организацию перед третьими лицами и госорганами.

Чтобы знать, кто выступает от имени юрлица, налоговая включает данные о высшем единоличном исполнительном органе в ЕГРЮЛ. Чтобы передать новые сведения в ФНС, нужно заполнить заявление в налоговую о смене руководителя. Это простая процедура, не требующая уплаты госпошлины. Но необходимо соблюсти все формальности, чтобы избежать штрафов или повторного обращения.

Общие правила и сроки

Рассмотрим, как должна происходить смена директора: сроки уведомления налоговой установлены на законодательном уровне, в ФЗ № 129 от 08.08.2001. Сделать это нужно не позднее 3 дней со дня принятия соответствующего решения. В этот срок направляют заявление в налоговую по месту регистрации юрлица (заполняется и направляется в ФНС форма Р14001). За пропуск срока привлекают к административной ответственности по ст. 14.25 КоАП РФ и накладывают штраф в размере 5000 рублей.

Решение о снятии старого и назначении нового руководителя должно приниматься в соответствии с установленной уставом процедурой.

Увольнение старого руководителя не отменяет выданных им доверенностей, поэтому их необходимо отозвать специально.

О произошедших в компании изменениях должна узнать налоговая: смена директора осуществляется по правилам ФЗ № 129, так как эти сведения вносятся в ЕГРЮЛ.

Документы

Для оповещения ФНС используется форма Р14001. Это заявление упоминается в законе в качестве единственного документа, предоставляемого в целях регистрации изменения руководителя. Но на практике ИФНС часто просят дополнительно предоставить решение единственного учредителя или протокол участников, подтверждающий полномочия.

Читайте также:
Плюсы и минусы ИП: стоит ли открывать ИП в 2021 году, какие существуют риски и преимущества

Какие документы для смены директора ООО в налоговую необходимо предоставить:

  • заявление по форме Р14001, подпись на котором должна быть удостоверена нотариально (то есть подпись ставится в присутствии нотариуса). Заявление подписывает уже новый руководитель. Нотариус запрашивает дополнительно устав, свидетельство, выписку из ЕГРЮЛ (по усмотрению нотариуса), само решение;
  • протокол или решение единственного учредителя, оформленное в соответствии с законом об ООО (обязательно должны быть обозначены дата, время и место проведения собрания, перечислены присутствующие, четко обозначен вопрос повестки дня: снятие с должности старого руководителя и назначение нового, итоги голосования с распределением голосов по процентам, подписи на документе обязательны).

Пошаговая инструкция

  1. Принятие решения о замене руководителя на основании устава организации. Подготовка документального подтверждения: протокола или решения.
  2. Заполнение заявления Р14001 и заверение его у нотариуса.
  3. Подача форм в налоговую лично директором, по почте или через представителя на основании доверенности, в которой четко прописаны полномочия. Бланки могут быть сданы и в электронной форме, сейчас есть такая возможность, но для их использования необходимо программное обеспечение и квалифицированная подпись.
  4. Получение готовых бланков. Сейчас все бланки налоговая выдает только в электронном виде, направляя их по почте (таким образом, указание электронной почты в заявлении становится обязательным). Получить бумажный образец можно по отдельному запросу.

Более подробно о процедуре смены директора читайте в статье «Как сменить директора в ООО: пошаговая инструкция».

Правила заполнения заявления

Форма утверждена приказом ФНС РФ от 25.01.2012, и в одном из приложений изложены требования к заполнению заявлений.

  • заполняются только необходимые для регистрации конкретных изменений листы, двусторонняя печать не допускается;
  • не должно быть никаких поправок и помарок;
  • используются только заглавные буквы, в каждом знакоместе проставляется только одно значение;
  • используется только шрифт Courier New высотой 18 пунктов;
  • незаполненные листы сдавать не нужно;
  • все данные заполняются в соответствии с документами, с теми же сокращениями и другими особенностями;
  • если последнее значение занимает последнее знакоместо в строке (это обычное явление для наименований ООО), то следующая строка начинает заполняться со второго знакоместа.

Подробно, как заполнить форму 14001, рассказано в статье «Образец заполнения формы 14001 при смене директора».

Полный список требований можно найти в приложении к приказу на сайте ФНС РФ в том числе. Если налоговый инспектор указывает на ошибки, не стоит их игнорировать, нужно исправить. Обычно нотариусы охотно идут навстречу и не берут дополнительную плату за удостоверение подписи, исправляя уже имеющееся заявление.

Регистрация смены генерального директора в налоговой достаточно проста и не представляет сложностей. Производится она в течение пяти рабочих дней, не считая дней подачи и получения.

5 лучших генераторов названий компании 2021

При создании бизнеса нужно продумывать каждый шаг, чтобы получить желаемый результат. Важен каждый этап, но выбор названия компании, безусловно, является одним из основных. Нередко это занимает много времени и сил. Если вы испытываете трудности в нахождении оптимального названия для фирмы, то предлагаем ознакомиться с нашими полезными советами.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Чтобы создать креативный и солидный логотип, обратитесь к конструктору Turbologo, который сгенерирует фирменный стиль для вашей компании. Для использования сайтом не требуются дизайнерские умения. Площадка полностью адаптирована для обычных пользователей.

Советы по выбору названия компании

Доступность

Избегайте несоответствия названия и основного вида деятельности организации. Согласитесь, названия вроде «НямНямка» ассоциируются у покупателей с продуктовыми магазинами и общепитами, но никак не с мебельными компаниями. Поэтому следует подбирать наименование, опираясь на товары и услуги, реализующиеся организацией.

Продающее название

Имя компании должно отражать ее суть, однако не стоит воспринимать данный совет буквально. Будет неуместно давать организации название «Гаджеты», даже если она занимается продажей смартфонов.

Главная задача названия компании – рассказать клиентам об опыте и преимуществах бизнеса, подталкивая их к совершению покупок.

Узнаваемость

Специфика восприятия людей делает сложным запоминание такой информации как названия и имена. Именно поэтому следует учитывать данную особенность психологии человека и отдавать предпочтение названиям, которые легко запомнятся клиентами.

Чтобы имя компании не потерялось в закромах памяти покупателей, можно прибегнуть к некоторой хитрости. Ее суть заключается в создании некой ассоциации фирменного названия с каким-то испытанным ощущением или чувством.

Можно выделить несколько основных нюансов, которые помогут в создании запоминающегося названия:

  • Краткость. Желательно отдавать предпочтение наименованию, состоящему из одного-двух слов. Такое название с гораздо большей вероятностью запомнится клиентами.
  • Уникальность. Важно не заимствовать название у других организаций, а придумывать свое. В противном случае бренд утеряет свою оригинальность.
  • Наличие знакомых слов или звуков. Если название состоит из непонятных клиентам фраз или букв, то оно вряд ли задержится у них в памяти.

Актуальность

При выборе названия организации немаловажно сделать его популярным, иначе не получится привлечь внимание современных потенциальных клиентов. Но выбирать название, опираясь только на моду, крайне ошибочно, ведь тогда есть риск, что через несколько лет оно будет восприниматься как устаревшее. Конечно, предугадать на десятки лет вперед актуальность названия нельзя, так как модные тенденции меняются непредсказуемо. Но учесть данный нюанс важно.

Читайте также:
Ответственность ИП на 2021 год, штрафы и разновидности: административная, уголовная, гражданская

Не нужно делать упор на уже существующие названия компаний. Каждая организация индивидуальна. Одно название для первой принесет успех, а для второй — провал.

Уникальность

Использовать уже существующие названия – самая грубая ошибка. Имя, присвоенное организации, делает ее оригинальной, отличной от других подобных предприятий.

Уникальное название с большей вероятностью запомнится покупателями и будет ассоциироваться именно с вашей компанией. Помимо того, имя должно быть единственным в своем роде.

Данный принцип обязателен еще и потому, что компания, выходя на рынок, должна выделиться из множества других подобных организаций. Это обусловлено большой конкуренцией. Если имя компании не привлекает внимание и не задерживается в голове у покупателей, то вероятность успешности бизнеса кардинально снижается.

Почти невозможно закрепиться на рынке, если название подобрано излишне простое и обыденное. Но не стоит использовать замысловатые слова — это может также принести нежелательный эффект.

Привлекательность

Данный принцип достаточно очевидный, однако многие компании при подборе названия считают его неважным. Вследствие чего не делают упор на привлекательность. Важно понимать, что наименование не может нравиться сразу всем клиентам. Нужно делать акцент именно на вашу целевую аудиторию и подбирать такое имя, которое будет ей симпатизировать.

Поэтому перед началом процесса выбора названия следует изучить своих клиентов на предмет их особенностей. Это может быть язык, на котором говорят покупатели или возрастные границы. Исходя даже из этих двух сведений, можно выстроить основную тактику дальнейшей работы. Важно учесть и доход клиентов, с которыми планируется взаимодействовать. Дополнительно можно изучить основные интересы покупателей, предпочитаемые ими бренды и даже стиль. Например, давать компании новомодное название, рассчитывая этим привлечь покупателей пенсионного возраста, нерационально.

Обращайте внимание также на частоту употребления слов, которые планируется использовать в названии.

Главная цель имени бренда – привлечь клиентов и продать реализуемые товары и услуги. Оно должно указывать на основные преимущества организации, на ее суть и оригинальность. Устанавливать связь с клиентом крайне важно, ведь только тогда можно рассчитывать на создание постоянной клиентской базы.

Долговечность

Успешный бизнес должен носить такое имя, которое будет жить веками. Это, конечно, в идеале. Но желательно все же подбирать такое название, которое не утеряет актуальность и популярность на протяжении многих лет после создания бренда. Именно поэтому неудачным решением будет называть организацию именем человека, который достаточно известен в настоящее время, но может таковым не быть в ближайшем будущем.

Наличие смысла

Давать бренду оригинальное название, не несущее при этом никакой смысловой нагрузки – весомая ошибка, которая может привести бизнес к провалу. Причудливые названия компаний, лишь несколькими буквами отличающиеся от популярных фирменных наименований, однозначно не принесут успех.

Учитывайте то, что название вашей компании может быть понято покупателями других стран совершенно иначе, чем вы ожидали. Это нередко приводит к формированию у иностранной аудитории негативного отношения к бренду.

Топ-5 генераторов названий компании

Namegenerator

Отличный вариант для генерации случайного названия организации. Чтобы начать работу с сервисом нужно просто указать сферу деятельности. При необходимости можно выбрать регион, а также уровень солидности итогового варианта. Если требуется получить полностью уникальное имя, то эту опцию тоже можно получить на сервисе.

Мегагенератор

С помощью данного генератора можно получить уникальное и креативное название для своей компании. Требуется только указать, из скольких слов оно должно состоять, и выбрать категорию из предложенных сайтом вариантов.

Брендогенератор

На представленном сайте вы сможете почерпнуть идеи для разработки имени бренда. Особенность сервиса – возможность создать название, идеально вписывающиеся в российскую действительность.

Names4Brands

Предложенные на сайте критерии помогут получить название, которое может подойти вашей компании. Перед началом генерации запрашивается информация о количестве слов в итоговом слове, а также предпочтения по поводу первой буквы. Плюс сайт проведет проверку доменного имени на уникальность.

Panabee

Содержит сразу несколько вариантов создания названия для вашей организации. Требуется только ввести ключевые слова (обычно два), а дальше сервис сам подберет случайным образом несколько идей. Пользуясь функционалом данного сайта, можно также выбрать доменное имя и даже сориентировать его на отдельную страну. С помощью этого сервиса вы сможете подобрать для себя оптимальный вариант названия компании.

Вывод

Разрабатывая название бренда, нужно остановить свой выбор на том, которое будет «служить» компании много лет. Любой бизнес в начале своего пути испытывает трудности в поисках клиентов, поэтому важно учитывать все нюансы рынка и целевой аудитории.

Нередко организациям приходится полностью менять предлагаемые ассортимент в поисках того, который принесет бизнесу успех. В этом случае важно сохранять название неизменным, иначе все старания будут зря.

Выбранное название должно отражать лучшие качества компании, представлять ее на рынке, и пробивать ей путь на вершину рейтинга. Идеальное название – не просто слово или фраза, а имя всего вашего бренда, его олицетворение. Поэтому важно выбирать такое фирменное название, которое будет нравиться вам на протяжении всей жизни компании. И даже после завершения ее деятельности останется у вас в голове как приятное воспоминание, приносящее чувство гордости за проделанную работу.

Читайте также:
Таблица соответствия кодов по классификаторам ОКП и ОПКД 2: перевод онлайн, ключи перехода

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как придумать крутое название или гайд по неймингу

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

  • Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
  • На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
  • Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

  • Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
  • Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
  • Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
  • Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
  • Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».
  • Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали».

Читайте также:
Аренда офиса с юридическим адресом: предоставление для регистрации ООО, скачать образцы договора и гарантийного письма, как снять

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

  1. Закрепляется в памяти потребителя.
  2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
  3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
  4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
  5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
  6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

  • Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  • Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
  • Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
  • Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
  • Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
  • Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

  1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта.
  2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.

Выбор названия компании: помогите целевой аудитории вас запомнить

Читайте также

Кто может работать без кассового аппарата после 1 июля 2021 года
Бухгалтерский учет материальных запасов: что изменилось с 2021 года
Переход ИП на самозанятость: выгоды и ограничения
Оформление сотрудников по договорам ГПХ: преимущества и подводные камни
Как предотвратить блокировку онлайн-кассы

Театр начинается с вешалки, а бренд — с названия.

Один из первых этапов создания компании — выбор подходящего названия. Причем ориентироваться исключительно на личные вкусы и предпочтения не стоит — это может плохо сказаться на имидже бренда.

Выбрать правильное «имя» поможет нейминг — процесс создания оригинального и действенного названия для бренда. Если грамотно подойти к вопросу, вы получите не только узнаваемое имя, но и сможете выстроить результативную рекламную стратегию.

Из этой статьи вы узнаете:

Зачем нужен нейминг?

Давайте сыграем в ассоциации.

Запишите или запомните первые торговые марки, которые придут в голову по отношению к следующим товарам:

  • телефон;
  • кроссовки;
  • бургер.

Не задумывайтесь, пишите первое, что пришло в голову. Готово? Теперь посмотрите, как ответила фокус-группа из 120 респондентов.

IPhone настолько прочно укоренился в подсознании многих, что некоторые делят телефоны на Айфоны и все остальные

Емкое название Nike в сочетании с агрессивной маркетинговой политикой сделали бренд лидером на рынке спортивных товаров. Примечательно, что еще один гигант — Adidas был упомянут всего 7 раз. Его больше ассоциируют с одеждой

Пример удачного ассоциативного нейма. Лидер продаж Макдональдс уступает, так как при слове «бургер», большинство на автомате заканчивает сочетание «кинг»

Правда, совпадения есть? Это не удивительно: правильно выбранный нейм в сочетании с удачным маркетингом приводят к тому, что некоторые товары автоматически ассоциируются с компаниями-производителями.

Поэтому если ваши амбиции шире, чем открытие одного магазина или сайта «для своих», подумайте, как имя будет работать в дальнейшем. Правильный нейминг — это не столько вывеска, сколько инструмент для реализации маркетинговой стратегии. И сейчас мы рассмотрим основные функции грамотного нейминга.

5 функций грамотного нейминга

Функция 1: целевая аудитория узнает ваш бренд среди других

Одна из основных функций нейминга — обеспечение узнавания бренда целевой аудиторией. Важно подобрать легкое и запоминающиеся название, которое со временем будет стойко ассоциироваться с продуктом.

Читайте также:
Аффилированные лица: кто это, список, что такое аффилированность
Кейс: Отель в Геленджике

Высокая конкуренция, огромная важность идентификации — в таких ситуациях просто необходимо узнавание!

Всего в Геленджике 117 отелей. Выделиться из такой массы весьма проблематично, но грамотно подобранное название, которое отстроит от конкурентов, поможет в этом.

Банальные названия «Релакс», «Фаворит», «Оскар», «Центральный» — заняты или не подходят. Явно нелогичные, вроде отеля-соседа «Наутилус», который не вызывает никаких ассоциаций и напоминает об одной рок-группе, тоже не лучший выбор.

Чтобы подобрать название, которое отличит от конкурентов, надо просмотреть не только названия конкурентов. Еще понадобится изучить условия, в которых расположен отель. Открываем гугл-карту, смотрим отели вокруг и. Бум! Рядом — памятник Лермонтову.

Но оригинальность — еще не все. Так для отеля важно, чтобы название легко читалось на всех языках — это облегчает клиентам процесс бронирования на различных сайтах вроде booking.com. Англофицируем поэта и получаем звучное LERMONT (с ударением на О) — лаконичное и запоминающееся название с отсылкой к истории города и геолокации отеля (напротив памятника Лермонтову). Легко запомнить.

Практическая польза: всего за полгода отель вышел в ТОП-5 на booking.com. Не последнюю очередь сыграл нейминг. Название не только вызывало интерес, но и было понятно иностранцам — одно из немногих в Геленджике.

Функция 2: даем представление о компании

Выше показан пример непрямых ассоциаций. Впрочем, прямая ассоциация тоже может оказаться эффектным приемом.

Мало понять, как придумать название компании и написать его на вывеске. Нужно найти свой нишевый нейм.

Кейс: мебельный магазин

Сети небольших мебельных магазинов в Саранске «Мебель Маркет» необходим ребрендинг. Владелец хочет сменить сегмент целевой аудитории — выйти из нижнего на средний/средний+. Но главная проблема с узнаванием бренда — подобных магазинов было несколько и все они назывались похожим образом.

Компания ориентировалась на большой город, и поэтому было решено придумать название, которое вызовет прямую ассоциацию с мебелью.

Отклонив несколько сложных к прочтению и запоминанию вариантов, остановились на Comodini — в переводе с итальянского «тумбочка». Просто, но стильно и узнаваемо. Мы не отошли от темы мебели, но при этом немного сузили нишу.

Практическая польза: магазин поднял цены и увеличил количество клиентов.

Функция 3: создаем ряд ассоциаций у целевой аудитории

Ассоциации — это мощный маркетинговый инструмент. Помните об этом, решая, какое название придумать компании. Даже сместив акцент в сторону более высокого качества, можно поднять цену и увеличить поток клиентов. Выбирайте название, которое скажет вызовет у потребителей нужные вам ассоциации и эмоции.

Кейс: контактный зоопарк, парк и городская ферма

Изначально это было несколько разрозненных построек на территории парка, которые решили объединить в комплекс из контактного зоопарка и городской фермы, открытой для посещений.

Выбранное название включает в себя несколько ассоциаций, которые раскрывают парк и контактный зоопарк:

Лап-Ландия — отсылка к тому, что это почти страна. Назвать так комплекс позволяет площадь парка — 1,4 гектара. Эта ассоциация раскрывает смысл про парк;

страна лапок, то есть животных. Пони, кролики, еноты — милые зверушки с лапками, которых хочется гладить. Эта ассоциация раскрывает смысл про зоопарк;

сленговое «лапать». Такой подтон мы тоже заложили в название, решив, что смысла много не бывает. Эта ассоциация работает на идею про контактный зоопарк.

Практическая польза: яркое и узнаваемое название обеспечило приток посетителей в первые же дни. Парк процветает до сих пор, радуя детей и их родителей.

Функция 4: позиционируем компанию через нейм

Правильный подбор названия поможет показать, что вы уверены в себе и своем товаре или услуге. Такой нейм должен воздействовать непосредственно на целевую аудиторию, быть ей близким и понятным.

Например, для юридических фирм характерны названия с использованием фамилий, такие как «Иванов и партнеры», «Ерохин и сыновья». Традиция демонстрировать ответственность за качество и надежность бренда с помощью фамилии появилась в дореволюционной рекламе: если производитель не боится называть продукт своим именем, значит он уверен в его качестве.

Примеры: «Василь Кисиль и Партнеры», юридическая фирма из Киева, входящая в ТОП-3 по Украине. Крупное адвокатское бюро Москвы «Андрей Городисский и Партнеры». В Санкт-Петербурге — «Варшавский и партнеры», «Пепеляев Групп» и др.

Подобные названия у юридических компаний — признак статуса, надежности, личной ответственности, которые особенно значимы для юридических услуг. Причем чем больше юристов подписали в нейме свою фамилию, тем более успешной она воспринимается на подсознательном уровне.

Нейминг не обязательно должен быть именным — это приемлемо не в каждой сфере. Компании с таким неймом должны особенно тщательно блюсти свою репутацию и действительно быть делом вашей жизни.

Для названия компании важно рождать явную ассоциацию, быть ярким и самобытным. Особенно это относится к творческой сфере, которая разительно отличается от консервативной юридической.

Кейс: творческое пространство, арт-площадка и фотостудия

Пространство, которому нужно было придумать название, одновременно было фотостудией, площадкой для мастер-классов и уроков.

Зацикливаться только на сфере деятельности не стоило, но как-то отразить ее в нейме тоже необходимо. Заказчик хотел подчеркнуть, что это арт-площадка. Поэтому работа над неймингом заняла немалое время, а количество отбракованных идей достигло сотни.

Читайте также:
Как заказать выписку из ЕГРЮЛ в 2021 году в налоговой: реквизиты заявления, справки, доверенности, КБК, получение расширенной выписки

Идеальный вариант нашелся случайно — в одной книге мелькнуло слово «пульсар». Пульсары — это нейтронные звезды, которые «выжили» после катастрофического взрыва гигантской звезды. У пульсаров есть участок, который излучает в пространство узконаправленный пучок радиоволн. Пульсары вращаются, и мы принимаем их «послания» равномерно — это похоже на пульс.

После небольшой обработки слова «пульсар» получилось название Puls-Art. Оно вышло многогранным. С одной стороны — пульсация, энергия, импульсы. С другой — искусство(от art — ‘искусство’). Название-лидер, энергичное, яркое и тематическое — подтверждено владельцами площадки, которые не ожидали, что одним неймингом смогут вызвать резонанс.

Практическая польза: компания резко выделилась на фоне однотипных клубов и сразу правильно позиционировала себя. Это привлекло целевую аудиторию и способствовало быстрому росту узнаваемости.

Функция 5: использование названия в дальнейшем продвижении

Нейминг — это первый шаг на пути к развитию бренда. Поэтому решите, какое придумать название для компании, чтобы эффективно использовать его в маркетинговой стратегии.

Кейс: элитный салон красоты для мужчин и женщин

Необходимо было сделать из обычного салона место, в которое приходят привести себя в порядок и мужчины, и женщины. Кроме того, владелец запланировал школу для мастеров, площадку для мастер-классов и презентаций.

Заведение нацелено на высокий ценовой сегмент, и это также хотелось подчеркнуть в названии.

Проработав множество ресурсов, мы нашли интересное место — Decker 33, «Фабрика» Энди Уорхола в Нью-Йорке, где в свое время весело проводили время Дали, Роллинг Стоунс и другие знаменитости. Отсылка к такому арт-центру показалась интересным вариантом — закрытый клуб для избранных, посещать который престижно и правильно. Неважно, кто вы в обычной жизни — если вас допустили в дом на улице Decker 33, вы относитесь к элите.

По сути, вместо салона мы сформировали образ дома красоты, который:

  • не стыдно посещать мужчинам;
  • помимо обычных услуг предлагает возможность пообщаться и завести новые знакомства;
  • имеет свои законы и правила, недоступные человеку «со стороны»;
  • исходя из названия разрабатывалась и общая концепция &madsh; яркое заведение с неповторимой атмосферой. Это пример комплексного развития бренда.

Практическая польза: эффективность такого подхода подтверждает, что Decker33 с первых месяцев начал приносить прибыль и сформировал круг постоянных клиентов.

Смотрим глазами клиента: восприятие названия

Как видите, правильный выбор нейма во многом определяет дальнейшее развитие бизнеса. Этот раздел посвящен тому, как выбрать название компании, чтобы привлекать целевую аудиторию. Правила и рекомендации, которые применимы к любой сфере любого ценового сегмента:

Не гонитесь за длинными неймами. Чаще всего люди начинают сокращать их. Не всегда такое сокращение на пользу бренду. Лаконичное название из одного-двух слов всегда работает лучше, потому что его легче запомнить;

Убедитесь, что название бренда вызывает правильные ассоциации. Иначе бизнес рискует провалиться, даже не успев начать раскрутку;

Не пытайтесь скопировать известный бренд &madsh; в лучшем случае от вас будут ждать повторения его успехов. В худшем — сочтут ни к чему не годной подделкой;

Позаботьтесь об эмоциональном фоне. Важно, чтоб название вызывало теплые эмоции и не провоцировало отторжение. Стоматология «Зубодер», к примеру, явно не будет пользоваться популярностью;

Изучите историю своего названия. Возможно, кто-то уже пользовался им и оставил о себе не лучшую память. Зачем вам чужая плохая репутация?

Конечно, соблюдение этих правил не гарантирует успешный нейминг, однако наверняка поможет избежать распространенных ошибок. Читайте следующий раздел — и не делайте так!

Фатальные ошибки при выборе названия

Будем откровенны: рано или поздно оступиться может каждый. Даже бренды-гиганты порой вынуждены пересматривать маркетинговую стратегию. Чужой опыт порой может быть весьма показателен mdash; так что постарайтесь обдумать все аспекты выбора названия своего бизнеса.

Проверяем аббревиатуры

Если вы решили не ограничиваться одним-двумя словами или по каким-то причинам не можете этого сделать, подумайте, как ваш нейм прозвучит при сокращении.

Популярный в интернете пример Харьковского Университета Искусств более чем нагляден. Даже многократные переименования не смогли избавить ВУЗ от нелицеприятной аббревиатуры.

Более близкая к нашим дням история о сотрудничестве Газпрома и Нигерии заинтересовала мировую общественность. Совместное предприятие основатели назвали Nigaz (Nigeria + GazProm), за что получили множество обвинений в расизме.

Адаптируем под домен

В век digital-технологий бизнес без сайта обречен на провал. Убедитесь, что англофицированное написание вашего бренда не вызовет странных ассоциаций у клиентов.

С другой стороны, необычный домен может принести профит. Так британский магазин канцелярских принадлежностей The Pen Island стал всемирно популярным после регистрации домена penisland.net. Подумайте, нужна ли вам такая слава или лучше поработать над тем, как назвать сайт, чтобы не допустить неловких ситуаций.

Избегаем двусмысленности

Многогранные ассоциации к нейму — это хорошо. Двусмысленное название — не лучший выбор. Так, банк «Падун» в Братске не пользуется доверием клиентов: для многих россиян такое название — признак того, что структура может рухнуть в любой момент.

Без плагиата: почему клонирование — не ваш выбор

Вспомните, сколько газировок с подделкой под этикетку Coca-Cola выпустили на рынок в А сколько из них дожило до наших дней? Да и были ли среди них хорошие напитки?

Читайте также:
Что такое ОКПО для ИП: как узнать, сколько цифр у кода ОКПО индивидуального предпринимателя

Если качество продукта ниже, чем у оригинала, плагиат смешон. Если выше — зачем подражать тому, кто хуже?

Проверьте «чистоту» фирменного наименования

Фирменные наименования компаний, работающих в одной сфере деятельности, должны быть четко различимы, чтобы не вводить в заблуждение покупателей. Так, «Адидас» может подать в суд на китайский «Абибас» и выиграть его, так как «Адидас» зарегистрировался раньше (а не потому что делает более качественную спортивную одежду и обувь). Поэтому не только не занимайтесь плагиатом, но и проверяйте «чистоту» названия, не занято ли оно.

проведите конкурс неймов, выбирая те названия, которые пришлись вам по душе и соответствуют указанным выше критериям;

проведите экспресс-проверку юридической «чистоты». Вбейте придуманное название в поисковик и посмотрите, что он выдаст. Лучше формулировать запрос в кавычках, чтобы поисковики искали точные совпадения, например: «ООО Ромашка». Помните, что претензии могут возникнуть, только если вы работаете в одном классе товаров или услуг, если классы разные — можно повторяться;

если поиск не дал результатов, это еще не значит, что название не занято. Достоверную информацию можно получить в базе Федерального института промышленной собственности — это платная услуга.

Подведем итоги

Итак, мы рекомендуем соблюдать следующую последовательность действий, если вы хотите создать действенный нейм:

Изучите специфику вашей целевой аудитории;

Подберите несколько эффективных вариантов, сочетающихся с маркетинговой стратегией;

Убедитесь, что вы не совершаете одну из распространенных ошибок: проверьте аббревиатуры, переводы, ассоциации. Лучше всего использовать для этого фокус-группу;

Убедитесь, что фирменное наименование свободно;

  • О банке
  • Реквизиты
  • Тарифы и документы
  • Вакансии
  • Раскрытие информации
  • Финансовым организациям
  • English
  • Контакты

© 1995–2022, ПАО БАНК «СИАБ». Базовая лицензия №3245 от 10.12.2019.
196 084, г. Санкт-Петербург, Черниговская ул.,
д.8, лит. А, пом. 1-Н

Как назвать компанию: 11 трендов нейминга стартапов

Эксперты сходятся во мнении, что на первом этапе реакция аудитории от компании во многом зависит от грамотного нейминга. Несмотря на то что много названий были придуманы случайно, специалисты выделяют некоторые тренды, которые диктуют правила в выборе названия. «Секрет» разобрался в тенденциях, узнал мнения специалистов по брендингу и вспомнил, к чему пришли стартапы с удачным неймингом

На первом этапе среди товаров и услуг, которыми потребитель еще не пользовался, он выбирает нужные ему по названию. Много удачных брендов были придуманы случайно, но специалисты выделяют некоторые тренды, которые диктуют правила в выборе названия. «Секрет» разобрался в тенденциях, узнал мнения специалистов по брендингу и вспомнил, к чему пришли стартапы с удачным неймингом.

Управляющий партнёр брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев считает, что с помощью нейминга стартапы должны быстро рекрутировать под свои знамёна потребителей и заражать идеей команду. «В выборе названия предприниматели должны руководствоваться Уголовным кодексом и общими нормами нравственности, а других правил не существует», — говорит Андреев.

Стартаперы могут рисковать: «Маркетинг — это многоходовка, а стартап — разведка боем. Не получилось? Отреклись и пошли другим путём, с другими названиями. Когда я вижу и слышу наименования брендов типа Plov.com, “Шарф”, BelkaCar, Еrmarka, “Флиртик”, “Бабушкометр”, или “Поставь свечу”, сразу становится ясно — это стартап, детка, не стоит удивляться».

Название наоборот

Избитые названия, написанные задом наперёд, нередко становятся находкой для стартаперов. Важно, чтобы оригинал слова полностью отражал суть проекта.

Примеры: Harpo (Oprah), Aneres (Serena), Xobni (Inbox).

Стартап Xobni запустили студенты Массачусетского технологического института прямо в общежитии в 2006 году — какое-то время он оставался безымянным и специализировался на поисковой навигации по архивам электронной почты Microsoft Outlook. Получив начальное финансирование от Y Combinator и других инвесторов, стартаперы поехали в Сан-Франциско, где начали разработку полноценного приложения для Outlook.

Название Xobni появилось в 2008 году. Билл Гейтс похвалил стартап, назвав его «следующим поколением социальных сетей». За первые 30 дней приложение установили более 300 000 владельцев iPhone. 80% крупнейших компаний из списка Fortune 500 пользуются Xobni. В 2013 году проект купил Yahoo! за более чем $60 млн, а спустя год закрыл.

Еда в названии

Компания Apple положила начало тренду включать название продуктов в бренд стартапов, не имеющих отношения к фуд-бизнесу.

Примеры: Apple, Cheddar (новостная сеть), Plum (инструмент по онлайн-экономии), Donut Media (медиа для автолюбителей).

Интерактивная новостная сеть Cheddar специализируется на освещении новинок в области инновационных продуктов, технологий и услуг. Первоначально основатель канала Джон Штейнберг хотел назвать его Ticker («биржевой аппарат» или «маятник»). Однако с неймингом решил помочь создатель онлайн-платформы для женщин-миллениалов Bustle Брайан Голдберг, который предложил название Cheddar. Стартап запустился в 2016 году и за это время привлёк финансирование в размере $32 млн от Amazon, AT&T, NYSE, Broadway Video и других инвесторов. Сегодня примерная оценочная стоимость компании составляет $85 млн. Основатели стартапа заявляют, что их аудитория — более 1 млн зрителей в день. Смотреть Cheddar можно в Twitter, Facebook или через каналы Amazon.

Намеренные ошибки в словах (мисспеллинг)

Названия стартапов могут содержать искажения, которые выглядят как опечатки. Они цепляют и привлекают больше внимания, чем правильно написанное слово.

Примеры: Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Gyft (gift), Fotopedia (photopedia), Google (googol), Xoom (zoom).

Читайте также:
Количество участников в ООО: минимальное и максимальное, какое число не должно превышать, ограничения по количеству для банка

В 2012 году в Сан-Франциско открылся стартап Gyft — платформа для цифровых подарочных карт. Это мобильный кошелёк, призванный избавить пользователей от хранения пластиковых скидочных карт, которые занимают место и могут потеряться.

С помощью приложения клиенты покупают, сохраняют и используют подарочные карты со своих телефонов. Со стартапом сотрудничают более 300 розничных продавцов. Бренды могут использовать Gyft, чтобы размещать рекламные акции и специальные предложения. Основатели Gyft привлекли финансирование на сумму более $6 млн. За первый год существования стартапа в нём сохранили 200 000 подарочных карт на сумму $10 млн.

Имена собственные

Примеры: Albert, Lucy, Ollie, Penny, Pearl, Riley.

Ollie — доставка здорового питания для собак. Запущенный в 2015 году проект потребовал вложений в размере $4,4 млн. Компания рассчитывает рацион питомца исходя из его породы, веса, возраста и присылает хозяевам порции корма раз в две недели. Корм, как утверждают собственники, приготовлен из натуральных ингредиентов. На каждую собаку в Ollie заведено досье, куда хозяин вносит данные, например, об изменении веса. Исходя из этого компания корректирует рацион питомцев. Годовая выручка компании, по данным её гендиректора Александра Доутцета, составляет $5 млн.

Гибридные названия

Составить новое слово можно по смыслу, а можно — по созвучию. Правильное гибридное имя быстро запоминается.

Примеры: Facebook, Skillshare, Milewise, Timehop, Betaworks, Fitbit, GetAround, Geeklist, LaunchRock.

В 2010 году в Нью-Йорке появился стартап Skillshare — платформа для онлайн-обучения, где каждый может стать студентом или учителем. Сейчас там открыто более 16 000 классов, зарегистрировано более 2 млн студентов, а преподаватели в сумме заработали больше $5 млн. Первые вложения в проект составили $550 000, а сейчас общая сумма финансирования превысила $22 млн.

Аббревиатура Al («искусственный интеллект»)

Al (artificial intelligence) — распространённое сокращение, которое активно используется в названиях стартапов США. По оценкам западных экспертов, за последние два года открылись как минимум 23 компании с AI в названии. Одним из крупнейших стартапов с аббревиатурой стал Argo AI — проект в сфере автономных транспортных средств, на который в феврале 2017 года компания Ford выделила $1 млрд.

Другие известные стартапы, который включили Al в своё название: Pluto Al — аналитическая платформа для управления водными ресурсами или Octane Al — проект, позволяющий создать и управлять виртуальным собеседником для взаимодействия со своей аудиторией в мессенджере.

Ассоциации

По мнению генерального директора агентства Brandson / Total Identity Group Елены Юферевой, хорошее название должно рождать яркую, понятную ассоциацию с товаром или услугой и быть легко запоминающимся: «Например, с помощью сервиса Peerby можно одолжить что-нибудь очень нужное у кого-то неподалёку, — рассказывает она. — Это название имеет стойкую ассоциацию с английским peer, что в переводе означает “ровня” или “сверстник”. Другие примеры — Prisma, Uber (“супер”), Airbnb (надувной матрас и завтрак). Теперь мы уже многие говорят вместо “поймать такси” — “поехать на убере”».

Примеры: Prisma, Uber, Peerby, Airbnb.

Веб-сайт и приложение Peerby позволяют клиентам из городов брать взаймы и арендовать необходимые вещи у людей, живущих по соседству. Основатели Peerby считают, что они создали альтернативу покупкам в магазинах.

Проект был запущен в 2012 году в Амстердаме. В 2016 году компания за четыре дня собрала необходимые $2,2 млн благодаря краудфандингу. Результат стал одним из самых успешных среди краудфандинговых кампаний в конвертируемых облигациях на международном уровне. Служба проката предлагает каталог продуктов, гарантирует доступность, доставку и страхование. Инвестиции в стартап составили около $4,5 млн.

Замена первой буквы

Один из популярных подходов — замена первой буквы в названии. Приём широко распространён как среди западных, так и российских стартаперов.

Примеры: Kard (card), Kustomer (customer), Qlean (clean), «Биван» («диван»).

Стартап Kustomer запустился в 2015 году. Платформа позволяет другим компаниям собирать, хранить и в нужный момент просматривать всю информацию о клиенте: что он купил, когда обращался с сотрудниками отдела поддержки и по какому поводу, какие услуги получил. Основатели посчитали, что, зная предысторию клиента, сотрудник компании эффективнее сможет оказать поддержку. Также программа позволяет открыть историю обращений, синхронизируя все контакты клиента и компании. Для развития проекта основатели привлекли $12,5 млн.

На российском рынке в качестве примера можно привести стартап Qlean, запущенный летом 2014 года и предлагающий услуги по уборке квартиры. Первоначальная сумма инвестиций составила 1 млн рублей. К концу первого месяца компания вышла на оборот в 3,5 млн рублей в месяц, инвестор, имя которого не раскрывается, в то же время вложил в стартап $500 000. Через год после открытия сервис по заказу уборки на дом стал приносить выручку 20 млн в месяц.

«Говорящее» название

Директор компании Z&G. Branding и автор книги «Нейминг 3.0» Владимир Жолобов заверяет, что в подборе названия нужно исходить из стратегии и целевой аудитории, потому что лучше остаться понятным для своего потребителя и говорить с ним на одном языке: «Если вы работаете на молодёжную аудиторию, здесь может быть загадочное или даже провокационное название — например, как у сервиса доставки суши “Ёбидаёби”, — а если вы работаете на семейную аудиторию, то должно быть максимально понятное и говорящее название.

Читайте также:
Новая форма Р13001 в 2021 году: скачать бесплатно бланк заявления в XLS и образец заполнения при смене юридического адреса и изменении устава, требования к заполнению и сокращения

Примеры: «Ёбидаёби», «Вкусномама», «Ценолет».

В конце января 2016 года в Красноярске появилась служба доставки суши «Ёбидаёби». Благодаря названию молодой стартап привлёк внимание управления архитектуры администрации города. Наказать за неблагозвучное название по российскому законодательству невозможно, поэтому жалоба была подана на вывеску службы доставки. Эксперты ФАС, однако, не нашли в ней никаких нарушений закона «О рекламе».

Основатели проекта рассказали, что перебрали сотни названий, прежде чем остановились на «Ёбидаёби». По словам соучредителя стартапа Константина Зимена, предприниматели долго анализировали рынок Красноярска, и им не хотелось прибегать к традиционному неймингу — названиям рыбы, стихийных бедствий или ингредиентов: «За поисками вдохновения мы отправились в японские словари, и получилось то, что вы видите».

По утверждению Зимена, в переводе с японского «Ёбидаёби» означает «день недели — суббота». Служба доставки рассчитана в первую очередь на молодую аудиторию, о чём компания рассказала на своём официальном сайте.

Ясность и простота названия

Креативный директор брендингового агентства Oblapohin & Partners Николай Облапохин считает, что главные тренды в нейминге стартапов — простота, краткость и понятность. Эксперт утверждает, что потребитель не должен тратить время, чтобы разобраться, в чём смысл названия: «Креативный нейминг — прекрасно, но плохо, если в нём нет ответов на вопросы: о чём продукт и что важного я получу. Выигрывает тот, кто экономит время и не тратит нейронные клетки потребителя».

Примеры: Точка-банк, «Сделано», «Туда? Туда!»

В марте 2014 года появился сервис «Туда? Туда!», который связывает путешественников с желающими передать посылку или товар. Проект не определяет сумму оплаты — стороны сами о ней договариваются. Компания не несёт ответственность за содержимое посылки, но для безопасности предупреждает не брать для передачи запечатанные коробки или конверты. Сумма инвестиций в проект составила 1 млн рублей. За несколько месяцев на сайте зарегистрировались 5000 человек.

В противоположность простоте, неоднозначное и загадочное название вводит в заблуждение пользователей и снижает шансы на успех. В практике управляющего партнёра агентства «Пленум» Ильи Лазученкова была ситуация, когда его команда перемудрила с названием. Идея была в том, чтобы передать идею — теперь не телевизор управляет зрителем, а зритель телевизором: «Мы решили, что если люди, которыми управляет телевизор, — это zombie, то люди, которые управляют им, — это zoomby. Мы прицелили эту историю в аудиторию, которая оценит возможность полного контроля телевизионного контента. Каково же было наше удивление, когда на открывшемся портале мы увидели полный набор сериалов телеканала “Россия”. Очевидно, это не тот контент, который оценит новаторская аудитория. Поэтому перед тем, как мудрить с непонятными словами и загадочными шарадами, удостоверьтесь, что продукт подходит для таких игр».

Русскоязычные названия

По словам экспертов, преобладающий язык нейминга — английский, но всё же основатели стартапов, работая на русскоязычную аудиторию, начинают создавать русские бренды. Этот тренд появился в 2012–2013 годах и усилился после 2014 года, рассказывает директор Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Примеры: «Бабушкометр» — сервис для оценки удобства сайта, бар «Дорогая, я перезвоню…», диджитал-агентство «Рыба тут», «Русский улов» — рыба и морепродукты, «Особое застолье» — консервированные овощи, «Стужа» — зимняя одежда.

В 2010 году глава компании Hurma Management Group Дмитрий Левицкий открыл в Москве бар «Дорогая, я перезвоню…». Концепция проекта заключалась в атмосфере заведения, где, по словам основателя, не должно быть случайных людей. Отсюда выбор местоположения — не на первой линии, а во дворах, куда нужно идти специально: «Не понимаю, когда бары называют серыми, неинтересными именами, — говорит Левицкий. — Название должно сразу запоминаться и вызывать желание посмотреть, что внутри. И желание это должно возникать именно у правильной аудитории. Это же маркетинг».

В 2013 году у создателя бара была идея расширить сеть за счёт заведений в спальных районах, однако после открытия нескольких таких баров Левицкий отказался от замысла. Сейчас в центре Москвы работают четыре одноимённых заведения, и ещё четыре по франшизе были открыты в регионах.

Фотография на обложке: Lisbeth Hjort / Getty Images

Выбираем имя компании: советы, идеи, сервисы для автоматического подбора

Имя компании — важная часть брендинга. Хорошо подобранное название легко читается, быстро запоминается, а главное — формирует у аудитории нужные ассоциации с брендом. Чтобы закрепить правильный образ компании в сознании аудитории, важно, чтобы название бренда дублировалось в разных каналах: на сайте, в соцсетях, на рекламных баннерах, в названии домена.

Выбирая имя будущей компании, проверьте, есть ли свободные домены с таким названием. Если название и адрес сайта будут сильно различаться, клиенты начнут путаться и не смогут быстро находить вашу компанию в интернете. В популярных зонах .ru и .com уже мало свободных имен, поэтому стоит рассмотреть варианты в новых доменных зонах.

Некоторые из них хорошо подходят для использования прямо в названии бренда. Например, .online. Если название бренда и адрес сайта совпадают, клиентам проще запоминать и находить вашу компанию. Остается только выбрать слово, которое будет перед .online.

На что обратить внимание, когда выбираете имя компании

Название лаконичное и емкое

Короткие емкие названия запоминаются лучше длинных, а еще их проще показать в графической форме. Название из 2–3 слов может хорошо отражать суть бренда, но дизайнерам будет сложно вписать длинную фразу в оформление логотипа и упаковки.

Читайте также:
ЭЦП для таможенного оформления: порядок получения электронной подписи для таможни, пакет документов и срок действия

Хорошо звучит в разных языках

Если вы планируете выводить бизнес на международный рынок, проверьте, нет ли нежелательных ассоциаций с вашим названием в странах, на которые вы ориентируетесь.

Так произошло, например, с французским брендом мужской уходовой косметики Axe.

В переводе с английского Axe переводится как «топор». Предложение ухаживать за телом с помощью топора звучало бы сомнительно, поэтому в англоязычных странах парфюмерию Axe продают под созвучным названием Lynx. С латинского языка это переводится как «рысь».

Можно запатентовать

Чтобы сформировать правильный образ вокруг бренда и защитить свои товары от подделок, важно зарегистрировать бренд как товарный знак. Чтобы проверить уникальность названия и убедиться, что его можно зарегистрировать в Роспатенте, воспользуйтесь нашей услугой «Экспресс-проверка товарного знака».

При этом важно выбрать название, которое будет единственным в своем классе товаров и услуг. Названия в разных классах могут совпадать. Подробнее об этом мы рассказывали в статье «Как зарегистрировать товарный знак и защитить свои товары от подделок».

Нет смешения с конкурентами

Изучите конкурентов и убедитесь, что выбранное вами название не созвучно названиям других брендов. Это может помешать позиционированию и формированию образа на рынке: потенциальные клиенты будут путать вас и конкурентов. А если названия сильно похожи, есть риск, что владелец товарного знака с похожим названием подаст в суд.

Вы можете воспользоваться нашей услугой, чтобы проверить, не встречается ли название вашего бренда на чужих сайтах и доменах.

Несколько способов, которые помогут выбрать имя компании

1. Комбинируйте ключевые слова, которые описывают ваш бизнес, и создавайте неологизмы

Так появилось название Adidas. Основатель бренда Адольф (для друзей просто Ади) Дасслер собрал его из первых слогов имени и фамилии: Ади + Дас.

2. Придумывайте каламбуры

Название мессенджера WhatsApp — это синтез разговорного приветствия What’s up («как дела?») и слова application («приложение»).

3. Учитывайте ассоциации

Название бренда уличной одежды «Юность» несет в себе сразу несколько смыслов. Во-первых, это указатель на целевую аудиторию — одежда для молодых. Во-вторых, слово «юность» в сознании современного россиянина имеет стойкие ассоциации с советской культурой, а бренд как раз переосмысливает в своих коллекциях классические силуэты спортивной одежды 80-х.

Журнал об образовании и воспитании детей «Мел» отсылает читателя к одному из главных символов школы — доске с мелом.

4. Используйте фразеологизмы

Например, название ресторана «Хорошие руки» намекает на мастерство поваров и говорит о том, что обед посетителей в хороших руках.

Но не забывайте, что иногда фразеологизмы могут добавить названию компании нежелательные смыслы. Например, боулинг-клуб «Шаром покати». Название не только прямо описывает процесс игры в боулинг, но и содержит намек, что в заведении пусто.

5. Создавайте оригинальные слова по принципу созвучия

Например, используйте повторы, как создатели бренда «ЛавкаЛавка».

Или рифмуйте короткие слова, как в названии Tic-Tac.

6. Превратите свое имя в бренд

Название компании Rolls-Royce состоит из фамилий двух ее основателей — Чарльза Роллса и Генри Ройса.

В названии «Тинькофф Банка» — измененная фамилия основателя Олега Тинькова. По тому же принципу названы кондитерская фабрика «А. Коркунов» и глазированные сырки «Б. Ю. Александров».

7. Используйте культурные отсылки

Сеть кофеен Starbucks названа в честь одного из персонажей романа «Моби Дик» — киргиза Старбека, помощника капитана Ахавы. Полное название компании — Starbuckyrgyz, но затем его сократили до Starbucks.

Основатель «Додо Пиццы» Федор Овчинников назвал свой бренд в честь смешной и доверчивой птицы Додо — одного из персонажей книги «Алиса в Стране чудес».

Проект для начинающих руководителей «Поезд в огне» содержит в себе отсылку к одноименной песне Бориса Гребенщикова. По мысли создателей, целевая аудитория проекта испытывает те же ощущения, что и лирический герой песни.

8. Сделайте своим названием благозвучное слово из другой сферы

Например, школа инноваций ИКРА или интернет-агентство «Зерно».

9. Используйте часть речи, которая редко используется для названий, но хорошо передает ценности компании

Например, агентство контент-маркетинга «Сделаем» или студия событий «Кстати».

10. Используйте ключевое слово + .online

Например, аптека.online и мебель.online. Такое название, с одной стороны, сразу сообщит читателю об онлайн-направленности проекта или бизнеса. А с другой стороны, это название совпадет с доменным именем, поэтому клиентам будет проще запомнить адрес сайта.

До 23 мая домены в зоне .online можно зарегистрировать в RU-CENTER по специальной цене — от 299 рублей. Скидка — 56%. Среди доступных доменов есть такие варианты:

Несколько сайтов российских компаний, которые успешно ведут бизнес на тематических доменах:

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: